懂报表比会营销更重要

第1章 财务报表背后的秘密

1.1财务报表对经营者有何作用

财务报表并不复杂

财务报表的本质

1.2财务报表有哪些

资产负债表

利润表

现金流量表

1.3谁需要懂财务报表

上班族

创业者

企业主

中高层管理者

投资者

第2章 由浅入深透析资产负债表

2.1认识资产负债表

宏观接触真实的资产负债表

细节审视资产类项目

细节审视负债类项目

细节审视所有者权益类项目

全面理解资产负债表

编制资产负债表

2.2透过资产看经营

看企业经营为何要先看资产管理

苹果、耐克为何都在推行轻资产战略

格力电器为何在苏宁、国美找不到

零库存为何在戴尔、丰田如此风靡

稻盛和夫为什么坚持用二手设备

2.3透过负债看经营

负债经营因何成为华尔街最推崇的致富工具

沃尔玛、京东的OPM战略为何流行

小米创业三年市场估值如何达到100亿美元

是什么让好莱坞巨头米高梅轰然倒塌

稻盛和夫为什么坚持在“土表正中相扑”

2.4透过所有者权益看经营

如何通过所有者权益知道公司有没赚钱

如何通过ROE迅速判断企业经营业绩

创业者为何要引入风险投资

稻盛和夫为什么能克服诱惑，坚持不投机

第3章 由浅入深透析利润表

3.1认识利润表

认识真实企业的利润表

宏观把握利润表结构

细节审视利润表项目

计算企业利润并编制利润表

3.2透过收入看经营

经营和定价究竟是何关系

如何识别财务舞弊中最常见的收入舞弊

3.3透过费用看经营

电子商务怎么就火了

稻盛和夫为何要采用“售价还原成本”

为什么说费用是利润的黑洞

3.4透过利润看经营

不以提高收益率为目的的扩张为何危险

如何通过利润表判断企业经营成果

第4章 由浅入深透析现金流量表

4.1认识现金流量表

认识真实企业的现金流量表

宏观把握现金流量表结构

细节审视现金流量表项目

编制现金流量表

4.2透过现金流量表看经营

盈利的企业为什么突然破产了

DELL公司的CCC为什么是负数

落实“以现金为基幢的经营

第5章 财务报表分析

5.1透过财务报表分析企业业绩

经营业绩评价指标

杜邦分析

盈利能力分析

营运能力分析

偿债能力分析

5.2透过财务报表分析、改善企业经营

“省着花、转得快、欠得多”的财务秘诀

财务报表能直接用于经营管理吗

ROE是一个值得信赖的财务指标吗

5.3透过财务报表分析、评估运营风险

怎样管好营运资本

现金流断裂有前兆吗

本书从本源与经营的角度阐述了财务报表的相关知识，通过简单易懂的分析和知名企业的案例解读，旨在帮助学习者看懂财务报表，提高财务素养。本书可作为企业经营者、中高层管理者、投资者提高财商以及财务人员提升财务管理水平的参考用书。

《懂报表比会营销更重要》由国内“CFO黄埔军校”厦门大学会计系系友集体创作，旨在用最通俗的语言、最经典的案例，帮助管理者与创业者轻松读懂财务报表，快速提高财商。