广告设计基础

前言

第一章广告设计概论

一广告定义

二广告历史

三广告意义

四广告类别

五广告标准

第二章广告设计要素

一广告文字

二广告图形

三广告色彩

四广告版面

第三章广告创意设计

一广告情感创意

二广告文案创意

三广告图形创意

四图形表现手法

五系列广告设计

第四章广告媒体形式

一报纸广告

二杂志广告

三招贴设计

四户外广告

五其他广告

第五章广告设计流程

一市场调查研究

二设计目标定位

三创作意念构思

四深入发展完善

五制作修改发布

第六章广告设计教学

一课程介绍

二作业练习

三学习建议

　　设计是一个大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却是可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，这两者并不矛盾，一方面要求我们全面学习了解各个专业，另一方面要求我们有深入系统的研究，横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。本书是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者最短时间内掌握广告设计的创意方法。　　广告设计基础系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。作者简介：　　崔生国毕业于无锡轻工大学设计学院，现执教于上海师范大学美术学院设计系。是畅销的设计教材《色彩构成》、《图形设计》的作者。他同时是一位优秀的平面设计师，其作品多次参加海内外各种设计展览并获奖，其中包括第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖银奖、香港设计师协会2002展亚太区优异奖。多件作品被海内外博物馆、美术馆收藏。