外贸网络营销

第一章 外贸网络营销概述

第一节 外贸网络营销基本概念

第二节 外贸网络营销发展沿革

第三节 外贸网络营销的基本理论及方法

第四节 案例分析——“海淘”时代来临

本章小结

基本概念

复习思考题

第二章 外贸网络营销策略

第一节 外贸网络营销产品策略

第二节 外贸网络营销定价策略

第三节 外贸网络营销渠道策略

第四节 外贸网络营销促销策略

第五节 案例分析——汽车网络促销

本章小结

基本概念

复习思考题

第三章 外贸企业网站优化建设

第一节 外贸企业网站总体规划

第二节 外贸企业网站域名设计

第三节 外贸企业网站建设环境构建

第四节 案例分析——DX：依托外贸网站迅速发展起来的外贸B2C大佬

本章小结

基本概念

复习思考题

第四章 B2B与B2C网站营销

第一节 B2B平台概况

第二节 B2B网站的营销策略

第三节 B2C平台及其营销策略

第四节 案例分析

本章小结

基本概念

复习思考题

第五章 搜索引擎营销

第一节 搜索引擎的工作原理及其相关技术

第二节 搜索引擎营销

第三节 搜索引擎优化

第四节 案例分析

本章小结

基本概念

复习思考题

第六章 许可Email营销

第一节 许可Email营销基础

第二节 客户邮件列表服务

第三节 许可Email营销策略及效果评价

第四节 许可Email营销的优势及存在问题

第五节 案例分析

本章小结

基本概念

复习思考题

第七章 网络广告营销

第一节 网络广告的兴起、定义和发展趋势

第二节 网络广告的分类、发布、特征和优势

第三节 网络广告的营销价值评价和营销效果评估

第四节 案例分析——博世家电

本章小结

基本概念

复习思考题

第八章 社交媒体营销

第一节 社交媒体营销的概念及特点

第二节 主要社交媒体营销工具的使用

第三节 社交媒体营销在中国的本土化应用

第四节 案例分析——优酷网

本章小结

基本概念

复习思考题

第九章 博客及Rss营销

第一节 博客营销

第二节 RSS营销

第三节 案例分析

本章小结

基本概念

复习思考题

第十章 网络营销管理

第一节 网络贸易营销成本管理

第二节 营销效果评价和指标体系建立

第三节 网络营销风险及控制

第四节 网络营销客户关系管理

第五节 案例分析——卓越亚马逊的客户关系管理分析

本章小结

基本概念

复习思考题

参考文献

外贸网络营销就是外贸企业单位或个人利用互联 网平台进行贸易活动的营销方式，即将互联网作为一 种营销渠道、资源库和交流工具来开展外贸营销活动 和国际贸易。它是外贸企业开展电子商务的前期准备 和重要环节，关系着外贸电子商务开展的成败。孔炯 炯、潘辉、万超编著的这本《外贸网络营销》从外贸 网络营销的历史沿革及其相关理论入手，基于外贸企 业网站的优化建设，紧紧围绕外贸网络营销方式展开 ，涉及B2B与B2C网站营销、搜索引擎营销、许可 Email营销、网络广告营销、社交媒体营销、博客及 RSS营销等多种营销方式，探索不同方式下外贸网络 营销策略、实施步骤、营销效果与评估等诸多方面的 问题。