公共关系策划

第一章 公关策划概述　第一节 策划与公关策划　　一、策划的理论　　二、公关策划的内涵　第二节 公关策划的地位与原则　　一、公关策划的地位　　二、公关策划的原则　第三节 公关策划内容　　一、组织形象调查　　二、确定总体目标　　三、设计活动主题　　四、分析目标群体　　五、选择活动方式　第四节 原创策划“红丝带，奥运之旅”第二章 公关策划程序

第一章 公关策划概述　第一节 策划与公关策划　　一、策划的理论　　二、公关策划的内涵　第二节 公关策划的地位与原则　　一、公关策划的地位　　二、公关策划的原则　第三节 公关策划内容　　一、组织形象调查　　二、确定总体目标　　三、设计活动主题　　四、分析目标群体　　五、选择活动方式　第四节 原创策划“红丝带，奥运之旅”第二章 公关策划程序　第一节 两阶段的策划程序　　一、公关策划的前期准备　　二、公关策划的实际步骤　第二节 六步骤的策划程序　　一、收集公关信息　　二、策划公关目标　　三、确定公关对象　　四、部署公关战略　　五、抓住公关时机　　六、评估公关效果　第三节 2010年亚运会对广州城市形象传播实证分析研究　　一、广州将举办历史上最出色的亚运会　　二、调查问卷的实证分析与操作　　三、通过举办亚运会来提升广州城市形象的对策和建议第三章 公关专题活动策划　第一节 公关专题活动策划的概念　　一、公关专题活动策划的内涵　　二、公关专题活动策划的内容　　三、公关专题活动策划的原则与要求　第二节 公关专题活动策划书　　一、公关专题活动策划书概述　　二、公关专题活动策划书实例　第三节 典型的公关专题活动策划　　一、社会赞助　　二、新闻发布会　　三、庆典活动　　四、展览会与会展业　　五、公关谈判与交流活动　第四节 原创策划“创业起航”第四章 公关调查策划　第一节 公关调查的内涵与原则　　一、公关调查的概念　　二、公关调查的原则　第二节 公关调查的内容　　一、基本情况调研　　二、组织的形象调查　第三节 公关调查的程序与方法　　一、公关调查的程序　　二、公关调查的方法　第四节 原创策划“广州市上下九步行街调查策划报告”第五章 公关广告策划　……第六章 公关新闻策划第七章 公关谈判策划第八章 公关营销策划第九章 公关危机的管理策划第十章 公关策划人员的素质要求与培训参考文献

本书作者历经数年的积累，在积极借鉴和吸收国外先进的活动策划与管理的理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及公共关系教育与活动的发展现实，将策划与管理融为一体，采用实证研究的方法构建本书的框架体系，引用与分析大量的案例和数个原创策划方案来阐释如何进行公关策划，力求本书具有一定的开拓性、系统性和应用性。　　对大学生来说，公共关系策划既是一门专业基础课，又是一门素质教育课。本书贯彻“学以致用”的原则，注重培养学生的实际应用能力。书中语言简洁明快、内容新、案例新、观点新、可读性强，很好地将专业学习和素质训练融为一体。　　本书既可作为高等院校公共关系及相关专业的教学用书，也可作为企事业单位在职人员培训及自学用书。

公共关系学是一门应用性和综合性极强的学科，这主要表现在公共关系策划上。策划，即筹划或谋划。公共关系策划，就是对公共关系活动的筹划和谋划过程。中国的公共关系发展到今天，越来越多的公共关系业内人士意识到公共关系策划的重要性。公共关系策划是将公共关系学的基本理论应用于社会现实需求的一门科学和艺术，通过策划，使人们利用公共关系的知识、手段、技巧为政府、企业和非营利组织服务。　　本书主要特点：　　中国特色。本书并非仅仅引用国外的理论、方法和策划方案，而是坚持了对公关策划研究的本土化。　　操作性强。本书每一章在介绍策划理论和方法后，均专门介绍具体公关策划方案的创意过程，以使本书具有更强的操作性和实用性。　　时代性强。本书紧跟时代热点，综合了最新的公关策划理论，所选取的策划方案时代性强、贴近现实。　　增值服务高。本书可提供全套的教学PPT课件供读者免费下载。