自媒体时代中国对外传播能力建设

第1章 引 论

1.1 研究背景及问题的提出

1.2 研究问题

1.3 研究意义

1.4 本书架构

第2章 基础理论与研究综述

2.1 自媒体相关研究

2.2 中国对外传播研究综述

2.3 对前人研究的评析和本研究的提出

第3章 研究设计

3.1 研究方法

3.2 研究对象

3.3 数据收集

第4章 博客（一） 案例：WordPress

4.1 博客

4.2 WordPress

4.3 研究设计

4.4 研究发现

4.5 结语

第5章 博客（二） 案例：Technorati

5.1 Technorati

5.2 研究设计

5.3 研究发现

5.4 结语

第6章 掘客（一） 案例：Digg

6.1 掘客

6.2 Digg

6.3 研究设计

6.4 研究发现

6.5 结语

第7章 掘客（二） 案例：Reditt

7.1 Reditt

7.2 研究设计

7.3 研究发现

7.4 结语

第8章 微博案例：Twitter

8.1 微博

8.2 Twittel

8.3 研究设计

8.4 研究发现

8.5 结语

第9章 社交网站案例：Facebook

9.1 社交网站

9.2 Facebook

9.3 研究设计

9.4 研究发现

9.5 结论与启示

第10章 公民网站案例一：NowPublic

10.1 公民网站

10.2 NowPublic

10.3 研究设计

10.4 研究发现

10.5 结语

第11章 公民网站案例二：CNN I-Report

11.1 CNN I-Report

11.2 研究设计

11.3 研究发现

11.4 结语

第12章 视频网站案例：YouTube

12.1 视频网站

12.2 YouTube

12.3 研究设计

12.4 研究发现

12.5 结语

第13章 网络论坛案例：Topix

13.1 网络论坛

13.2 Topix

13.3 研究设计

13.4 研究发现

13.5 结论

第14章 网络群组案例：Flickr

14.1 网络群组

14.2 Flickr

14.3 研究设计

14.4 研究发现

14.5 结论与启示

第15章 总报告：主要研究发现与建议

15.1 国际自媒体上的中国国家形象

15.2 自媒体时代中国对外传播能力建设

15.3 主要创新点

15.4 研究不足及未来研究建议

参考文献

附录 编码表

《人民日报传媒书系：自媒体时代中国对外传播能力建设》采用内容分析的研究方法，选取博客（WordPress和Technorati）、掘客（Digg和Reddit）、微博（Twitter）、社交网站（Facebook）、视频网站（YouTube）、网络论坛（Topix）和公民网站（NowPublic和CNN I—Report）、群组网站（Flickr）8种自媒体形态11种具体自媒体类型对自媒体上的中国国家形象进行了分析。
　　通过研究，《自媒体时代中国对外传播能力建设》发现：近年，中国重大事件频发引发国际自媒体关注。然而，自媒体对华报道内容并非自创，而以转载英美等西方发达国家的传统主流媒体为主。自媒体时代，西方传统主流媒体设置自媒体议程。英美发达国家垄断自媒体信息流，发达国家自媒体用户是形塑自媒体涉华舆论的主要力量。传统媒体从业人员成为自媒体时代的舆论领袖。社会民生、经济、政治议题成为自媒体关注中国的主要话题。由于自媒体内容主要以转载西方发达国家的传统主流媒体为主，因此与传统媒体相比，自媒体对中国报道框架并无明显变化。自媒体对中国正面报道主要集中在中国经济发展、科技创新、文化软实力等方面；负面报道主要集中在政治、环境、宗教和民族问题。可以说，中国经济发展提升中国国家形象；中国政治形象依然是刻板印象；文化是中国软实力的重要力量；科技进步推动中国国家形象；环境问题成为中国新的负面标签；宗教、民族问题依然是国际争议的焦点。国家主要领导人以及国际争议人物影响中国形象；北上广、四川、西藏、香港、台湾成为中国最受关注的地区。
　　在对自媒体内容分析以及对新时期中国对外传播宏观把握和思考的基础之上，《人民日报传媒书系：自媒体时代中国对外传播能力建设》提出自媒体时代中国对外传播能力建设的如下策略和建议：因应时局变革，重新梳理定位新时期的中国对外传播；树立大国心态，适应国际媒体聚光灯下的微描；加强国际一流媒体建设，充分发挥传统主流媒体的议程设置功能；加强新兴自媒体建设，占领自媒体舆论高地；根据社交媒体一代的特点，加强对社交媒体一代的传播；开展自媒体外交，充分利用好中国5亿网民的力量；发挥传统优势，运用好中国文化的软力量资源；补齐短板，着重加强新时期的中国政治、民族和环境对外传播；遵循国际传播规律，妥善处理国际敏感问题；加强国际涉华舆情监测，做好新时期国际涉华舆论引导。