新编市场营销学

第1篇　市场营销内涵与体系　　第1章　市场营销导论　　第2章　市场营销概述　第2篇　市场营销信息与分析　　第3章　营销环境分析　　第4章　营销条件分析　　第5章　市场调研分析　　第6章　购买行为分析　第3篇　市场营销战略与规划　　第7章　市场选择规划　　第8章　市场战略策划　第4篇　市场营销策略与方法　　第9章　产品营销策略　　第10章　价格营销策略　　第11章　分销渠道策略　　第12章　促进销售策略　　第13章　直接营销策略　　第14章　客户关系管理　第5篇　市场营销实施与控制　　第15章　市场营销组织　　第16章　营销执行控制　第6篇　市场营销应用与发展　　第17章　新型领域营销　　第18章　新型概念营销　　第19章　行业产品营销　　第20章　市场营销发展　参考文献

　　《新编市场营销学》以市场营销知识体系的构建为主要着眼点，分为6篇共20章：从市场营销学的产生与发展入手，阐述核心概念，构建知识体系架构；以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点，论述分析内容与方法；介绍市场细分、选择与定位、市场营销战略与策划，提出目标市场战略；阐述产品营销策略、价格营销策略、分销渠道策略和促进销售策略，以及直接营销和客户关系管理；介绍市场营销组织、计划、执行与控制；以当今市场营销的最新发展理念与成果为主线，阐述新型领域和新型概念的营销，介绍当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销的相关知识，展望市场营销的发展趋势。《新编市场营销学》每章附学习要点提示、思考与练习题、案例分析，并提供电子课件。　　《新编市场营销学》可作为高等学校市场营销和工商管理等相关专业的教材，也可作为工商管理类各专业市场营销方向研究生的教学参考书，还可供企业专业技术人员、管理人员及市场营销研究人员学习参考。