国际市场营销

第一篇概论

第1章国际市场营销导论

第一节国际市场营销的基本概念

一、国际市场营销的定义

二、国际市场营销的任务

三、国际市场营销的阶段

四、国际市场营销与国际贸易的比较

第二节市场营销学基础

一、市场营销学的核心概念

二、市场营销观念的演变

三、市场营销的分析框架

四、市场营销管理的过程与方法

第三节国际市场营销学的内容与发展

一、国际市场营销学的研究对象与方法

二、国际市场营销学的产生与发展

三、中国企业面临的机遇与挑战

第2章国际市场营销的理论基础

第一节国际贸易理论

一、比较优势理论

二、H-O理论

第二节国际直接投资理论

一、垄断优势理论

二、内部化理论

三、折中理论

四、国际产品生命周期理论

第三节国际市场营销理论

一、国际管理定位理论

二、“自我参照准则”障碍

第二篇国际市场营销环境

第3章国际市场营销的全球环境

第一节经济全球化与WTO

一、经济全球化及其影响

二、WTO组织及其历史

三、WTO制度

第二节国际公约

一、知识产权保护

二、可持续发展与环境保护

第三节国际认证

一、企业社会责任与SA8000

二、ISO9000质量管理体系标准

三、ISO14000环境管理体系标准

四、OHSAS18000职业健康安全管理体系标准

第4章国际市场营销的区域环境

第一节区域经济集团化的发展及其影响

一、区域经济集团化的发展及特点

二、区域经济集团的形式与影响

三、中国参与区域经济合作的现状

第二节主要的区域经济集团及其规则

一、欧洲联盟

二、北美自由贸易区

三、东南亚国家联盟

四、亚太经济合作组织

第三节新兴市场

一、主要的新兴市场及其特点

二、新兴市场营销的特殊性与原则

第5章国际市场营销的国家环境

第6章东道家的文化环境

第7章东道国的政治法律环境

第三篇国际市场营销策略组合

第8章国际市场营销调研

第9章国际市场营销战略规划与组织

第10章国际市场营销的产品策略

第11章国际市场营销的定价策略

第12章国际市场营销的分销策略

第13章国际市场营销的促销策略

　　本书阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略组合四个部分13章内容构成，重点阐释普遍适用于各国或地区的国际市场营销分析框架，突出国际市场营销跨文化环境分析，增添了全球环境分析、区域环境分析及东道国环境分析框架和方法。本书强调从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业国际市场营销的认识和思考。　　本书包括国际市场营销学和市场营销学两大部分内容，以国际市场营销学理论体系为主，市场营销学基础性知识为辅，适合两者合二为一的教学需要。本书阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略组合四个部分构成，重点阐释普遍适用于各国的国际市场营销框架，突出国际市场营销环境分析，增添了全球环境分析和区域环境分析内容。本书从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业进行国际市场营销的认识和思考。　　本书强调理论性与实践性相结合，适合作为高等学校国际经济与贸易、市场营销、工商管理等专业本科生、研究生或MBA教材，也适合作为政府、企业相关人员培训教材。　　本书配有教师教学课件，教师可凭本书后所附的“教学支持说明”免费索取。