广告媒体分析教程

第一章 广告与媒体

第一节 广告起源与广告

第二节 广告信息的传播与构成

第三节 SW理论与广告传播

第四节 广告媒体的分类

第五节 广告媒体的功能与作用

第六节 广告媒体的新发展

第二章 广告媒体的特点

第一节 四大广告媒体的特点

第二节 其他各类广告媒体的特点

第三节 新媒体

第四节 新旧媒体共同发展

第三章 媒体环境

第一节 经济环境

第二节 中观环境

第三节 微观环境

第四节 媒体与广告创意

第四章 广告媒体的评估

第一节 媒体评估的质与量

第二节 广告媒体的综合评价指标

第三节 电波媒体的评价指标

第四节 印刷媒体的评价指标

第五节 户外媒体的评价指标

第五章 广告媒体成本与管理

第一节 广告媒体成本构成

第二节 媒体预算和广告费用预算的制定

第三节 广告费用预算的分配

第六章 媒体目标与媒体选择

第一节 媒体选择的必要资讯

第二节 消费者行为

第三节 广告与消费者行为

第四节 目标阶层的设定

第五节 媒体选择考量因素

第六节 媒体选择的程序

第七章 媒体组合

第一节 媒体组合的概况

第二节 媒体组合的控制与评估

第八章 媒体计划与行程

第九章 媒体主要投资策略

第十章 广告媒体效果评价

参考文献

后记

《广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程》主要内容包括：广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。