可口可乐的征服

引言第一章 在非洲萌生探索世界的欲望第二章 “适宜所有人的企业文化”存在吗？第三章 “不要兜售连你自己都不相信的东西”第四章 在德国的失败是文化的失败第五章 有人的地方都要有可口可乐第六章 “本土化”营销的诀窍第七章 为可口可乐掌舵第八章 联动式资本主义致谢代后记

《圣经》之后，全世界最伟大的营销故事。 可口可乐征服世界的秘密：如何从一家小作坊发展成全球饮料业的巨头，为何它可以击败百事可乐等众多敌手，占据全球饮料市场的一半份额？作为非生活必需品，可口可乐的营销才是其制胜关键！ COCA-COLA董事长自述五大洲实战历程。 内维尔·伊斯德尔和大卫·比斯利编著的《可口可乐的征服：全球超级商业帝国董事长自述》第一部由可口可乐董事长撰写的经管巨著，自述四十多年转战五大洲145个国家的营销经验，可口可乐全球扩张的经验与教训值得每一家中国企业学习！ 职业经理人跨越地域、国域壁垒的必读之书。 职业经理人面对一家大型企业，面对强悍的董事会重压、无法收拾的烂摊子，如何强势出击，让公司的品牌屹立在世界每一个角落，这是当代职业经理人必须具备的视野和能力。 可口可乐，世界上最著名的品牌，创始于1886年，经过一百多年的发展，如今的可口可乐已经是一个商业帝国，它生产的饮料销往全球200多个国家，并占据了软饮料48%的市场份额。 内维尔·伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展，在内维尔·伊斯德尔和大卫·比斯利编著的《可口可乐的征服：全球超级商业帝国董事长自述》中他首次披露了可口可乐的运营秘密：可口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。 所有的成功都不是理所当然，可口可乐的秘密胜过任何商学院。一起来翻阅《可口可乐的征服：全球超级商业帝国董事长自述》吧！