广告设计

第一章 现代广告设计概述

案例导入：广告的类型

第一节 现代广告的概念与作用

第二节 现代广告的本质与功能

第二章 现代广告的演变与趋势

案例导入：可口可乐百年广告中的主题形象特征

第一节 现代广告的历史演变

第二节 观代广告的发展趋势

第三章 现代广告日勺媒介类型与特征

案例导入：商业广告在不同媒介中的设计特征

第一节 现代广告中的传统媒介

第二节 现代传播媒介类型与特性

第四章 现代广告设计原理

案例导入：巴西哈瓦那人字拖“平凡之处见真情”——打造世界顶级品牌

第一节 现代广告设计观念

第二节 现代广告设计策略

第五章 现代广告策划与创意

案例导入：耐克的品牌传奇

第一节 现代广告策划

第二节 现代广告创意

第六章 广告的设计与实施

案例导入：全都-富舂山居的广告文案探析

第一节 广告文案写作

第二节 广告的设计表现

第七章 广告赏析

参考文献

“广告是一种有助于创造品牌忠诚、刺激需求的基本营销工具。对于媒介策划人来讲，广告是企业利用大众媒介向自己的现有顾客和潜在顾客进行传播的途径；而对于学者来说，广告则是一种文化产物，是一个课题：对于所有这些人来说，广告代表着不同的东西。”这段话充分说明了广告对于现代社会生活的影响。现代广告已经逐渐发展为一个集广告学、传播学、营销学、管理学、艺术学、设计心理学等多种学科交叉融合的综合性学科，从商业营销、媒介传播到策划设计都逐步走向成熟。现代广告已经成为沟通生产与流通、生产与消费、生产与生产不可或缺的纽带，对现代社会经济的经济与文化繁荣起到了巨大的推进作用。英国前首相丘吉尔曾说：“广告充实了人类的消费能力，也创造了追求较高生活水平的欲望。它为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的意志和更加努力地生产，广告使这些极丰硕的成果同时实现，没有一种活动能有这样的神奇力量”。

广告是一种有助于创造品牌忠诚、刺激需求的基本营销工具。对于媒介策划人来讲，广告是企业利用大众媒介向自己的现有顾客和潜在顾客进行传播的途径，而对于学者来说，广告则是一种文化产物，是一个课题：对于不同的人来说，广告代表着不同的东西。