网络营销实务

序言

前言

项目一 网络营销及其职业认知

任务一 网络营销与网络营销岗位认知

一、网络营销认知

二、网络营销岗位认知

三、网络营销职业素养认知

实训网络营销岗位认知

项目二 网络商务信息处理

任务一 网络商务信息认知

一、网络信息概述

二、网络商务信息的分级

三、网络商务信息的检索及方法

四、利用其他网络工具收集市场需求信息

任务二 网络商务信息处理

一、处理网络商务信息的流程

二、网络信息处理的类型

三、网络信息加工处理的注意事项

四、网络商务信息的存储

任务三 网络商务信息应用

一、网络商务信息发布工具

二、信息发布

三、网络商务信息发布的主要内容

实训收集本季新款连衣裙信息

项目三 网上市场调研

任务一 网上市场调研认知

一、网络市场调研概述

二、网络市场调研的特征

三、网络市场调研策略与方法

四、网上市场调查内容

五、网络市场调研的步骤

任务二 网络直接调研与网络间接调研

一、网络直接调研及其途径

二、网络间接调研及其途径

任务三 在线问卷调查

一、设计在线调查问卷的技巧

二、设计在线调查问卷的注意事项

三、网络调研问卷的发布与统计

实训在线调查问卷的设计与发布

项目四 网络消费行为分析

任务一 网络用户、网民与网络消费者认知

一、网络用户

二、网民

三、网络消费者

任务二 网络消费者购买动机分析

一、网络消费者购买动机的类型

二、影响网络消费者购买行为的因素

三、网络消费者购买决策的过程

任务三 引导网络消费者的策略

一、针对不同的网络消费者采取的策略

二、网络环境下企业的市场营销策略

实训网络消费者购买行为分析

项目五 网络广告

任务一 网络广告认知

一、网络广告概述

二、网络广告特点

三、网络广告类型

任务二 网络广告策划

一、网络广告受众

二、网络广告创意及策略选择

三、网络广告投放的网络媒体选择策略

任务三 网络广告实施

一、网络广告发布

二、网络广告投放调查

三、网络广告收费方式

实训一 收集不同形式的网络广告

实训二 制定网络广告投放的预算

项目六 网络推广

任务一 网络推广认知

一、网络推广

二、无站点网络推广

……

项目七 网络整合营销

项目八 网络营销效果评估

主要参考文献

《网络营销实务》是一本较系统地介绍网络营销推广实战的教程，以案例说话，深入浅出地介绍了网络营销的主要模式和推广技巧。
　　全书共分八个项目，内容涵盖了网络营销信息收集，网络市场调研，网络推广，网络广告，网络整合营销等内容。《网络营销实务》的最大特色在于每一项目都以案例开始，引入课程的学习，带动扩散性思维，从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考。
　　《网络营销实务》编写中贯彻“商学一体”与“做中学”的指导思想，以项目为驱动，按应用功能划分学习单元，每个项目后配有实训，帮助读者对书中内容进行训练，具有很强的实践性。
　　《网络营销实务》可作为网络营销及网络推广专业职业教育教材，同时也是网络营销初、中级人员参考用书。