国际化进程中本土会计师事务所品牌资源优化问题研究

《重庆工商大学会计学院学术文库：国际化进程中本土会计师事务所品牌资源优化问题研究》第1章 绪论1.1 本书的理论意义和实际应用价值1.1.1 理论意义1.1.2 应用价值1.2 本书的研究目标1.2.1 本书的理论研究目标1.2.2 本书的应用研究目标1.3 本书的研究内容1.3.1 会计师事务所品牌资源优化问题述评1.3.2 会计师事务所品牌资源的相关理论借鉴1.3.3 本土会计师事务所品牌资源的演进与现状1.3.4 本土会计师事务所品牌声誉缺失的动因分析1.3.5 事务所品牌声誉与市场、政府管制、法律制度的理论分析1.3.6 优化本土事务所品牌资源的机制设计1.4 本书突破的重点、难点1.4.1 本书突破的重点1.4.2 本书拟突破的难点1.5 本书的研究思路和研究方法1.5.1 本书的研究思路1.5.2 本书的研究方法1.6 主要创新与贡献1.6.1 研究视角创新1.6.2 研究内容有新的发现1.6.3 创新性地提出了改进本土会计师事务所品牌声誉的建议1.7 研究不足第2章 会计师事务所品牌资源优化问题述评2.1 目前国内外研究的现状和趋势2.1.1 国外研究现状2.1.2 国内研究现状2.2 述评2.2.1 研究假设与现实的差距2.2.2 研究的重点需要进一步凸显2.2.3 运用的理论本身存在缺陷2.3 改进设想2.3.1 建立品牌资源优化机制2.3.2 实施大企业集团战略，增强品牌竞争力2.3.3 树立品牌全球观，增强品牌控制力2.3.4 加大品牌输出力度，增强品牌控制力度2.3.5 培育跨国品牌管理运营人才梯队，提升国际品牌管理能力2.4 本章小结与未来研究方向第3章 会计师事务所品牌资源优化的理论借鉴3.1 品牌资源概述3.1.1 品牌资源的内涵3.1.2 企业内部可利用的品牌资源3.1.3 外部可利用的品牌资源3.2 品牌资源的管理学理论基础3.2.1 品牌战略管理理论3.2.2 基于顾客价值的服务品牌管理3.2.3 品牌网络——品牌管理的新视角3.2.4 品牌社群理论3.2.5 整合品牌管理3.2.6 品牌治理理论3.3 品牌资源的经济学理论基础3.3.1 资源基础理论3.3.2 资源优化理论3.3.3 产业经济学理论3.3.4 新制度经济学理论3.4 本章小结第4章 本土事务所品牌资源的演进与现状4.1 1994～2001年：本土会计师事务所品牌资源匮乏阶段4.1.1 本土会计师事务所的审计质量低下4.1.2 负面声誉：媒体负面报道与中注协年度质量检查被谴责4.2 2002～2008年：本土会计师事务所的品牌声誉缺失阶段4.2.1 本土会计师事务所的审计质量有所提高4.2.2 优质人力资源极少4.2.3 负面声誉和品牌形象受损：媒体负面报道4.3 2009～2012年：本土会计师事务所品牌声誉构建阶段4.3.1 审计质量逐渐提高4.3.2 优质人力资源逐渐增多4.4 我国审计市场的现状：品牌战略抑或低价竞争?4.4.1 文献综述4.4.2 制度背景、理论分析与假设的提出4.4.3 研究设计4.4.4 检验结果与分析4.4.5 稳健性检验4.5 国际“四大”的品牌声誉固化与审计失败：案例分析4.5.1 雷曼死因4.5.2 安永放行之谜4.5.3 安永是否应当承担责任4.5.4 国际“四大”真的是高质量的代名词吗4.5.5 进一步分析：国际“四大”在中国占据垄断地位的成因与经济后果4.5.6 本部分小结与建议4.6 本章小结第5章 本土事务所品牌声誉缺失的动因分析5.1 会计师事务所品牌声誉的文献综述5.2 理论分析与假设的提m5.2.1 会计师事务所品牌声誉的宏观影响因素5.2.2 客户公司的风险与会计师事务所的品牌声誉5.2.3 会计师事务所的审计师稳健性与品牌声誉5.3 会计师事务所品牌声誉成因的实证检验5.3.1 研究设计5.3.2 实证检验结果5.4 本章小结第6章 会计师事务所品牌声誉与市场、法律和政府管制6.1 品牌声誉与市场、政府管制及法律制度的信号博弈6.1.1 第一阶段的静态信号博弈模型6.1.2 第二阶段的动态信号博弈模型6.1.3 会计师事务所品牌资源优化中博弈的主要内容6.2 会计师事务所的品牌资源优化与市场：品牌经济学视角6.2.1 文献综述6.2.2 理论分析与假设的提出6.2.3 研究设计6.2.4 检验结果6.2.5 国际化进程中本土会计师事务所品牌资源优化的政策建议6.3 本章小结第7章 优化本土事务所品牌资源的机制设计7.1 多客户审计下会计师事务所品牌声誉的形成7.1.1 诉讼风险与审计决策7.1.2 多客户审计决策与审计声誉的体现：股价外部性7.2 审计品牌声誉机制与审计决策7.2.1 审计品牌声誉机制与审计客户数量决策7.2.2 审计品牌声誉机制与审计质量决策7.3 审计品牌声誉机制与审计行业发展战略7.3.1 审计师、高质量审计与行业发展的互动关系7.3.2 审计收费、品牌声誉信号传递与行业发展7.4 本土事务所多层次品牌资源优化机制体系7.4.1 国际品牌资源优化机制构建7.4.2 国内品牌资源优化的机制体制构建7.4.3 全方位的服务——客户资源优化与整合的最佳途径7.5 优化本土会计师事务所品牌资源的制度机制设计7.5.1 优化法律制度设计7.5.2 强化财政部、证监会等政府监管7.5.3 完善行业监管服务机制与职能7.5.4 构建商务部、财政部、证监会和中注协的协同监管治理机制7.6 本章小结参考文献

《重庆工商大学会计学院学术文库：国际化进程中本土会计师事务所品牌资源优化问题研究》根植于国际化进程中我国审计行业合并浪潮迭起、但本土所依然无法与“四大”抗衡等严峻的现实背景，通过我国对东中西部“四大”和国内大中型事务所其品牌资源进行大量的调查分析，探索本土所优化品牌资源的最优战略途径，最终为其尽快创建国内乃至国际优质品牌，走向海外，以及证券监管部门、财政部门和中注协等尽快从根本上解决其“大而不强”，进而威胁国家经济安全等重大问题提供参考。