品牌服装视觉陈列实训

项目一 视觉陈列概述

知识点一 视觉营销和陈列的概念

知识点二 陈列方案制定和手册制作

知识点三 视觉陈列部门的职责和管理

项目二 陈列构成

知识点一 陈列构成原则

知识点二 陈列色彩构成

知识点三 陈列的形态构成

知识点四 陈列组合构成

项目三 服装陈列布局与动线设计

知识点一 服装陈列布局工作内容

知识点二 卖场陈列空间构成

知识点三 卖场陈列布局

知识点四 顾客动线通道规划

项目四 卖场陈列氛围营造

知识点一 灯光照明

知识点二 道具设计

知识点三 POP 海报设计

知识点四 其他

项目五 橱窗设计

知识点一 橱窗的分类和作用

知识点二 橱窗设计的基本原则

知识点三 橱窗主题提炼

知识点四 橱窗创意灵感和表达

知识点五 橱窗设计法则

项目六 卖场陈列调研

知识点一 陈列市场调研概述

知识点二 陈列市场调研原则

知识点三 卖场市场调研内容

知识点四 陈列市场调研报告的撰写

项目七 专题陈列

知识点一 女装陈列

知识点二 男装陈列

知识点三 童装陈列

知识点四 休闲运动装陈列

参考文献

本教材从从业人员职业能力要求的角度出发，以项目教学为突破口，以培养技能型和应用型服装人才为基本目标，以增强学生的职业能力为中心，强调基于工作过程的动手能力培养模式，体现 “知识、技能、素质 ”三位一体的人才教育质量观。教材的理论知识部分讲解了各类陈列任务的特点、设计内容、设计原则、设计手法，同时配以大量时尚品牌的最新陈列案例说明；实践部分的讲述以任务导入分解的方式展开，涉及各视觉陈列实训项目的学时安排、基本程序、项目总结等内容，突出学生对项目任务过程的练习，强调作为视觉陈列学生在团队实践中操作能力、沟通协作能力的提高。本教材是浙江纺织服装职业技术学院陈列营销项目组全体老师近年来专注于陈列营销教学和研究的成果，并已经在该院试用三年，效果良好。同时，本教材也汇集了多位企业专家在陈列方面的经验。在编写过程中，胡海鸥老师提供了大量的图片素材；于虹老师负责编写了第二章第一、二、三节；朱俊丽和郑宁老师提供陈列调研案例资料；朱伟老师负责本书的图片绘制工作；杭州海贝女装祝颖杰承担了第七章的女装陈列部分插图工作。