市场营销学

第一章 市场营销学概论 第一节 市场概述 第二节 市场营销概述 第三节 市场营销学概述 第四节 市场营销哲学的演变及应用 第二章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境分析 第三节 微观市场营销环境分析 第四节 市场营销机会和环境威胁 第三章 购买行为分析 第一节 购买行为分析概述 第二节 消费者市场及其购买行为分析 第三节 生产者市场及其购买行为分析 第四节 中间商市场及其购买行为分析

第一章 市场营销学概论 第一节 市场概述 第二节 市场营销概述 第三节 市场营销学概述 第四节 市场营销哲学的演变及应用 第二章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境分析 第三节 微观市场营销环境分析 第四节 市场营销机会和环境威胁 第三章 购买行为分析 第一节 购买行为分析概述 第二节 消费者市场及其购买行为分析 第三节 生产者市场及其购买行为分析 第四节 中间商市场及其购买行为分析 第五节 政府市场及其购买行为分析 第四章 市场营销信息系统 第一节 市场信息系统 第二节 市场调研系统 第三节 市场预测 第五章 目标市场策略 第一节 市场细分战略 第二节 目标市场选择战略 第三节 市场定位战略 第六章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期理论 第四节 新产品开发 第五节 品牌(商标)与包装 第七章 定价策略 第一节 影响定价的因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第八章 分销策略 第一节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道策略 第四节 物流管理 第九章 促销策略 第一节 促销概述 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 销售促进策略 第五节 公共宣传策略 第十章 市场营销管理 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销计划 第三节 市场营销执行 第四节 市场营销控制 第十一章 市场营销新发展 第一节 绿色营销 第二节 网络营销 第三节 关系营销 第四节 体验营销 第五节 整合营销 第六节 定制营销 第七节 物联网营销 主要参考书目

《市场营销学》比照当今市场营销学发展的潮流，根据社会主义市场经济理论，从理论和实践两方面较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程；阐述了市场营销与市场营销学的基本概念、市场营销环境、购买行为、市场营销信息系统、目标市场战略及市场管理的理论与方法，并系统地分析了市场营销中产品、价格、分销、促销、营销服务、国际市场开拓和服务市场营销策略及其在市场营销中运用的方法和过程，而且还全面地介绍了新世纪市场营销新理念。 《市场营销学》在内容安排上注重理论联系实际，力求深入浅出，做到简明易懂。为便于读者学习，每章后附有关键观念和复习思考题，以供读者巩固所学内容之需。案例选择上注重以国内最新的营销案例为主，具有一定的前瞻性，且易被国内读者理解和接受。