品牌塑造与管理

总序前言第一章 概述 第一节 品牌的涵义 第二节 品牌的历史 第三节 品牌塑造与公共关系第二章 品牌塑造之设计 第一节 品牌识别与要素概述 第二节 品牌无形要素设计 第三节 品牌有形要素设计第三章 品牌塑造之定位 第一节 品牌定位的内涵 第二节 品牌定位的过程 第三节 品牌定位的策略 第四节 品牌定位的评估与管理第四章 品牌塑造之传播 第一节 品牌传播概述 第二节 整合营销传播之公关传播策略 第三节 整合营销传播的其他工具第五章 品牌塑造之体验 第一节 品牌体验概述 第二节 品牌接触点 第三节 品牌体验设计 第四节 品牌体验效果评估第六章 品牌战略管理 第一节 品牌战略的涵义 第二节 品牌延伸战略 第三节 多品牌战略 第四节 品牌授权战略 第五节 品牌联合战略 第六节 贴牌生产战略第七章 品牌资产管理 第一节 品牌资产的涵义 第二节 品牌资产的评估 第三节 品牌资产的经营第八章 品牌生命周期管理 第一节 初创品牌的管理 第二节 成长品牌的管理 第三节 成熟品牌的管理 第四节 后成熟期品牌的管理第九章 品牌危机管理 第一节 品牌危机概述 第二节 品牌危机的防范 第三节 品牌危机公关第十章 网络品牌传播 第一节 网络品牌设计 第二节 网络品牌整合营销传播策略

《品牌塑造与管理》系统地介绍了品牌塑造与管理的基本理论，并引用了许多品牌塑造与管理方面的案例，内容包括：品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。

《品牌塑造与管理》全面揭示了品牌的概念、历史、设计、定位、传播、体验、战略、资产、成长管理、危机管理、网络品牌传播等品牌创造、发展、革新的原则、内在规律和操作方法。除了力求整体框架具有逻辑性和全面性以外，尤其注重理论的应用性和操作性。理论应用上，探讨了有效操作的程序、方法和标准等，在保留欧美经典案例的同时，尽量配以较新的本土案例加以演示。本书为高校公关关系及相关专业的基础课程教材，也可作为相关从业人员的指导手册。