标志设计

第一章　概述

1　标志的定义

2　标志的起源与发展

2.1　标志的起源

2.2　标志的发展

3　标志的功能与作用

3.1　识别功能

3.2　传达信息功能

3.3　引导功能

3.4　宣传、美化功能

3.5　交流功能

4　标志的类别

4.1　商业性标志——“商标”

4.2　非商业性标志——“徽标”

4.3　公共系统的标志——“公共标识”

第一章　概述

1　标志的定义

2　标志的起源与发展

2.1　标志的起源

2.2　标志的发展

3　标志的功能与作用

3.1　识别功能

3.2　传达信息功能

3.3　引导功能

3.4　宣传、美化功能

3.5　交流功能

4　标志的类别

4.1　商业性标志——“商标”

4.2　非商业性标志——“徽标”

4.3　公共系统的标志——“公共标识”

4.4　按构图形式分类

5　标志的应用

5.1　标志设计应用范围

5.2　标志设计应用在画面表现上的注意事项

思考题

第二章　标志的设计流程

1　调研分析

1.1　企业、组织、社团情况的调研

1.2　产品情况的调研

1.3　标志情况的调研

1.4　市场受众情况的调查

2　草图构思

2.1　标志设计要素挖掘阶段

2.2　调整阶段

3　定稿制作

3.1　 检查阶段

3.2　方案确定

3.3　设计制作

4　广泛推广

思考题

第三章　标志设计的分类

1　汉字元素的标志

2　英文元素的标志

2.1　字母为母体的标志设计

2.2　单词词组为母体的标志

3　抽象形的标志图

4　具象图形的标志

5　综合性标志

思考题

第四章　标志设计的形式美法则

1　均衡与对称

1.1　均衡

1.2　对称

1.3　均衡与对称的组合

2　节奏与韵律

2.1　渐变

2.2　重复

2.3　发射

2.4　起伏

3　变异与夸张

3.1　变异

3.2　夸张

4　和谐与统一

4.1　点的和谐

4.2　线的和谐

4.3　形体之间的和谐

4.4　综合造型元素之间的和谐

思考题

第五章　标志与企业形象

1　标志与品牌

1.1　品牌的由来

1.2　品牌的定义

1.3　标志与品牌的关系

2　标志与企业形象

2.1　企业标志的由来

2.2　企业标志的设计定位

2.3　企业标志的特征

2.4　企业标志设计的分类

2.5　企业标志的导入

2.6　标志与企业形象的关系

2.7　企业标志的发展趋势

2.8　CIS系统的构成

2.9　视觉识别(V1)

3　案例分析

思考题

第六章　商标法及有关知识

1　《中华人民共和国商标法》内容摘要

1.1　总则

1.2　商标注册的申请

1.3　商标注册的审查和核准

1.4　注册商标的续展、变更、转让和使用许可

1.5　注册商标的无效宣告

1.6　商标使用的管理

1.7　注册商标专用权的保护

1.8　附则

2　商标的有关知识

第七章　优秀标志设计赏析

参考文献

张立、刘卉编著的《标志设计》根据教学大纲的要求确定基本结构框架，主要分为七个章节：概述、标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则、标志与企业形象、商标法及有关知识、优秀标志设计赏析。
　　全书通过对标志设计的基本概念、功能与作用、设计流程、设计原则及相关法律法规等方面的阐述，使读者对其有一个整体的认识与把握。教材还以具体成功的案例及精选的国内外优秀标志设计为支撑，佐证论述相关概念、理论，重点突出实践环节。
　　《标志设计》深入讲解了标志设计的一般流程，使学生看后能够基本把握标志设计从前期调研、草图构思到完稿制作、宣传推广的整个过程与方法，在精选大量优秀标志案例的同时，也附有简要的文字说明，是一本既贴近教学又具有很高实用价值的教材。