国际市场营销

第一章 国际市场营销导论

第一节 国际市场营销简介

第二节 国际市场营销与市场营销

第三节 国际市场营销的驱动因素

第四节 我国企业走向国际市场的动因

第五节 国际市场营销的演变过程

本章小结

第二章 国际市场营销环境分析

第一节 国际营销环境综述

第二节 国际文化环境

第三节 国际经济环境

第四节 国际金融环境

第五节 国际政治与法律环境

第六节 国际技术环境

第七节 国际物质环境

本章小结

第三章 国际市场调研

第一节 国际市场营销调研

第二节 国际市场营销调研方案

第三节 国际市场调研方法

第四节 国际市场调研组织

本章小结

第四章 国际目标市场营销

第一节 国际市场细分

第二节 国际市场选择

第三节 国际市场定位

本章小结

第五章 国际市场进入模式

第一节 进入国际市场的战略要素

第二节 决策过程

第三节 进入国际市场的方式

第四节 影响企业选择进入国际市场模式的因素

本章小结

第六章 国际企业竞争优势分析

第一节 行业分析

第二节 国际市场竞争对手分析

第三节 竞争战略设计

本章小结

第七章 国际市场产品策略

第一节 国际营销产品的整体概念

第二节 国际营销产品生命周期

第三节 国际营销中的新产品开发

第四节 国际营销产品的品牌策略

本章小结

第八章 国际市场营销定价策略

第一节 影响国际市场定价的因素

第二节 国际市场定价方法

第三节 国际市场的基本定价策略

第四节 国际企业的价格决策

本章小结

第九章 国际市场分销策略

第十章 国际市场促销策略

第十一章 国际商场营销的发展趋势

参考文献

《高等院校管理学科“十二五”规划教材：国际市场营销》教材最大的特点是简洁明了、便于理解、实用性强。本书剔除了大量繁琐、单调、枯燥的理论灌输内容，以具体实例为引线介绍国际市场营销的基本理论知识。每章的开头都精心挑选了一个真实具体的案例，旨在提高学生的感性认识和学习兴趣；同时针对具体章节安插相应的国际企业营销案例；在每章结尾还配有综合案例供学生讨论，便于提高学生对于复杂问题的综合分析能力。本书适合作为大专院校商科学生的教材，同时也适合企业作为实务培训的教材。由于本书在编写的过程中，偏重于对读者实际问题分析能力的培养，因而本书是互动式案例教学的理想教材。