日常生活中的经济学

第1章 跟曼昆学习经济学――首先要知道的经济学原理11．1 经济学的目标――有效的配置11．2 经济学的基本模型――理性经济人31．3 人们面临权衡取舍――选择51．4 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西――机会成本61．5 理性的人考虑边际量――边际81．6 人们会对激励做出反应――激励91．7 贸易能使每个人状况更好――比较优势111．8 市场通常是组织经济活动的一种好方法――看不见的手131．9 政府有时可以改善市场结果――政府干预151．10 一国的生活水平取决于生产物品与劳务的能力――生产率17第2章 捂住你的钱包――日常消费中的经济学192．1 钱包还有100元――节俭悖论192．2 明白自己要什么――供给需求212．3 砍价的理论――均衡价格232．4 理性选择消费品――替代品和互补品252．5 看清商品的价格――消费者剩余262．6 做个穷人也开心――价格歧视282．7 让自己完美起来――木桶效应292．8 衡量生活水平的标尺――恩格尔系数322．9 怎样选择一个更有潜力的职业――择业博弈342．10 纵容会带来更大的危害――破窗理论36第3章 怎样获得更多的利益――日常交易中的经济学383．1 做好开店的准备――固定成本383．2 不要为后悔买单――沉没成本403．3 了解消费者――消费者行为理论413．4 “有”真的比“没有”好吗――弹性理论433．5 日子越来越好――经济增长453．6 不要污染河流――外部性和产权473．7 更好配置现有资源――帕累托最优状态483．8 搭便车――公共物品503．9 强者恒强――规模效应523．10 谓损失――生产不足和生产过多533．11 规避信息风险――信息不对称55第4章 紧跟时代和市场的步伐――市场营销中的经济学584．1 自由的生意――完全竞争584．2 人为刀俎，我为鱼肉――垄断604．3 他们都是老大――寡头614．4 难以实现的状态――效率与公平634．5 人们为何总是爱屋及乌――晕轮效应654．6 谁是富人，谁是穷人――基尼系数664．7 哪个国家的居民更富有――购买力平价68第5章 动物给我们的启示――潜藏在人心中的经济学705．1 或许你可以做得更好――跳蚤效应705．2 未雨绸缪――蝴蝶效应725．3 不再盲目跟风――羊群效应735．4 做一头聪明的猪――博弈论755．5 你不是一个人在战斗――猎鹿博弈765．6 生于忧患，死于安乐――青蛙效应785．7 换种激励方式――鲶鱼效应79第6章 国民收入和宏观调控――国计民生的经济学816．1 经济活动的核心――GDP816．2 关系民生的代名词――物价水平836．3 小小餐巾纸解决税收大问题――拉弗曲线856．4 取之于民，用之于民――税率866．5 最隐蔽的税收――通货膨胀税886．6 经济增长延缓――挤出效应896．7 调控手段――货币政策和财政政策906．8 让我们生活得更好――社会保障92第7章 痛苦的信仰――逃脱不掉的经济学周期947．1 不值钱的钱――通货膨胀947．2 通货膨胀的衡量――CPI967．3 经济的四季循环――经济周期977．4 是就业还是降低CPI――菲利普斯曲线997．5 愈演愈烈的金融风暴――次贷危机1017．6 必须用看得见的手吗――市场失灵103第8章 谈场低成本的恋爱――爱情较量中的经济学1058．1 为了她，你愿意放弃些什么――爱情成本1058．2 恋爱也有“囚徒困境”――爱情博弈1078．3 距离产生美――刺猬理论1098．4 我们的幸福去哪了――边际效用1108．5 身上装多少现金才能讨好女友――货币需求1128．6 花花公子的秘密――马太效应1148．7 在理智的道路上追求幸福――理性浪漫116第9章 生意场上的规则与阴谋――市场竞争中的经济学1189．1 天下没有免费的午餐――试用1189．2 最迷惑人心的促销手段――广告1209．3 越贵越热销――吉芬商品1229．4 商家的形资产――品牌效应1249．5 真的便宜了么――定价策略1259．6 一加一大于二――捆绑销售1279．7 “好事临头”要谨慎――以旧换新128第10章 做一个聪明的上班族――职业规划中的经济学13110．1 第一印象的重要性――首因效应13110．2 职业规划的绊脚石――路径依赖13210．3 放羊的孩子――内卷化效应13410．4 甩掉冷板凳――蘑菇定律13610．5 别让自己晋升到法胜任的位置――彼得原理13710．6 看上去很美的高薪资――效率工资13910．7 你属于哪部分――二八法则14110．8 职场的终极梦想――财务自由143第11章 像逛超市一样逛银行――金融世界里的经济学14511．1 它和你想的不一样――中央银行14511．2 你为什么要存钱――储蓄14811．3 世界第八大奇迹――复利15011．4 给未来系上安全带――保险15211．5 货币也是商品――汇率15511．6 财富的避风港――黄金15711．7 幸福也可以量化――幸福指数158第12章 用钱生钱的秘密――日常理财中的经济学16112．1 入市需谨慎――投资风险16112．2 把钱交给专业投资者――基金16412．3 玩一场心跳――股票16712．4 在最低风险中获利――国债16912．5 最简单的金融衍生品――期货期权17112．6 用房产聚集财富――炒房17412．7 不要把鸡蛋放在同一个篮子里――组合投资176

“经济学”是一门经世济民、治国齐家的学问，也有学者把它诠释为一种让人幸福的艺术。在社会飞速发展的今天，经济与我们每一个人的生活都息息相关，大量的经济学术语每天都会扑面而来。正如诺贝尔经济学奖获得者、著名经济学家萨缪尔森说的：“学经济学并非能让你变成天才，但如果不学经济学，命运就很可能会与你格格不入。”读懂经济学，它将帮助你更好地理解身处的这个社会，帮助你在生活和工作中更好地做出正确的抉择。本书在写作过程中，尽力还原经济学的本来面貌，剔除了经济学中那些枯燥抽象的数学函数和定理法则，通过生动有趣的故事来揭示其中的经济学原理，让你在轻松的阅读中，真正掌握这门使你更加幸福的学问。本书以经济学的理论体系为骨架，以古今中外的经济学现象为血肉，几乎涵盖了经济学的各个专业和领域，囊括了国内最新、最经典的经济学概念，生动而又严谨地阐述了社会生活中的各种经济学热门话题，可以说是一部经济学知识的百科全书。【作者简介】王中伟，男，黑龙江省牡丹江市人，本科学历，现任教于牡丹江师范学院应用教授，一直从事金融、经管方面类的研究，具有丰富的理财知识和实战经验，熟悉各项理财产品，对证券市场、金融投资都有独到的见解。能够综合运用经济、金融、投资、法律知识，对生活中的经济现象进行分析。