书籍简介:

本书从经典案例出发，通过总结宝洁、苹果、王老吉、娃哈哈四类各具特色的品牌战略特点，力图从认知心理学的最新成果出发，为读者深入阐述品牌形成的全过程。

书籍目录:

第一章　传奇品牌　宝洁为什么总能成功　品牌是坚固的围墙　品牌形成原理　品牌战略的种类　宝洁的两个中心三个基本点　品牌研究不是艺术　营销就是建围墙　不确定的世界　模糊也是准确第二章　需求　自由意志　欲望是一切经济活动的出发点　不同于马斯洛的观点　需求的广义定义　维持内心静笃是人的最基本需求　需求的产生

内容摘要:

把品牌定位到消费者的心智，这句话无疑是当代最流行的品牌用语。但什么是心智心智如何对品牌发挥作用品牌又如何通过心智影响消费者的购买企业怎样做才能让自己的品牌得以成功地定位到消费者的心智之中可以说，在本书之前所有关于品牌定位的论述其实都没有系统回应上述问题，它们更多的只是操作层面的经验和工具。但经验和工具是死的，市场是变动的，消费者却是活的，那些原来能够成功的经验和工具在快速变化的时代、市场和消费者面前，其实也在快速地失效。为此，本书从认知心理学出发，在解读什么是心智的基础上，力图为读者揭示

书籍规格:

书籍详细信息
书名	品牌，你逃不出的围城站内查询相似图书
	9787545411812 如需购买下载《品牌，你逃不出的围城》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	广州	出版单位	广东经济出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	36.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数	256	印数

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书籍信息归属:

品牌，你逃不出的围城是广东经济出版社于2012.2出版的中图分类号为 F272.3 的主题关于品牌战略－研究的书籍。