营销渠道成员间竞合行为形成机制及作用效果研究

第一章 绪论 一、研究背景及意义 二、研究思路和方法 （一）研究思路 （二）研究方法 三、研究内容与框架第二章 文献综述 一、竞合研究综述 （一）横向竞合行为 （二）纵向竞合行为 二、目标差异研究评述 三、组织文化研究评述 （一）组织文化的概念 （二）组织文化的测量 （三）文化差异的研究 四、专项投资研究评述 （一）专项投资概念 （二）专项投资类型 （三）专项投资的结果变量 五、依赖研究评述 （一）依赖的概念 （二）依赖结构的测量 （三）权力—依赖理论 （四）依赖对交易关系的影响 六、环境不确定性研究评述 （一）组织环境的内涵及其分类 （二）环境不确定性的概念 七、经济满意研究评述 （一）经济满意的定义 （二）关系满意的测量 （三）关系满意的维度 （四）企业间关系满意的前因和结果变量 八、相关理论回顾 （一）代理理论 （二）资源基础理论 （三）交易成本理论 （四）关系交换理论 （五）组织权变理论 （六）资源依赖理论 九、本章的总体研究框架第三章 概念模型和假设 一、现场访谈 （一）访谈准备工作 （二）访谈过程 （三）访谈结果分析 （四）现场访谈结果小结 二、概念模型 （一）企业层面因素分析 （二）关系层面因素分析 （三）环境层面因素分析 （四）关系产出分析 三、假设的提出 （一）企业层面因素对竞合行为的影响 （二）关系层面因素对竞合行为的影响 （三）环境层面因素对竞合行为的影响 （四）竞合行为对关系产出的影响第四章 研究方法 一、实证分析的数据搜集 （一）问卷设计 （二）调研对象的选择和调研过程 （三）样本的检验 （四）数据的基本特征 二、研究所涉及因素的度量 （一）度量指标选择的基本原则 （二）因素的度量指标及其依据第五章 实证检验结果 一、指标净化及信度效度检验 （一）指标的初步处理 （二）指标净化 （三）信度效度分析 二、数据的描述性统计分析 三、假设检验结果第六章 讨论与启示 一、讨论 二、管理启示第七章 结论与展望 一、本书研究的结论 二、本书研究的创新点 三、本书研究的局限性和未来研究展望参考文献附录 附录1 附录2致谢

随着竞争的日益激烈，企业间竞合行为已经成为获取竞争优势的关键。张磊楠编著的《营销渠道成员间竞合行为形成机制及作用效果研究》探讨了目标差异、组织文化、专线投资、依赖、政治法律不确定性和行业环境不确定性对竞合行为的影响，同时针对性地探讨了竞合行为对经济满意的影响，《营销渠道成员间竞合行为形成机制及作用效果研究》内容具有战略、渠道和关系营销结合的理论前沿性。

随着竞争的日益激烈，企业间竞合行为已经成为获取竞争优势的关键。张磊楠编著的《营销渠道成员间竞合行为形成机制及作用效果研究》通过企业、关系和环境因素，关系质量、收益和风险分别探讨了形成机制和作用效果，代表了战略、渠道和关系营销结合的理论前沿，有利于企业构建适合自身的竞合策略并获取竞争优势。