软实力

总序

序言

第一章软实力概念的提出及衍变/1

第一节软实力概念的提出/1

1．约瑟夫.奈的定义/1

2．西方学者的反应/5

3．中国学者的反应/6

4．本书的观点/9

第二节分析实力的多种框架/12

第三节软实力研究兴起的时代背景/17

第四节软实力概念的衍变/27

1．区域软实力/27

2．企业软实力/33

第五节软实力研究的价值与使命/41

第二章软实力与硬实力的相互关系/43

第一节硬实力对软实力的作用/43

1．软实力资源需要以硬实力资源为载体/43

2．硬实力可以为软实力的发展创造条件/45

3．硬实力的发展可以推动软实力的提升/46

第二节软实力对硬实力的作用/49

第三节软硬实力的独立性和矛盾性/51

第三章软实力的资源基础/55

第一节国家软实力的资源基础/56

1．资源的构成/56

2．资源的作用/66

第二节区域软实力的资源基础/88

1．公共管理/89

2．人口素质/89

3．区域文化/89

4．人居环境/92

第三节企业软实力的资源基础/93

1．企业文化/96

2．组织与制度/98

3．全员素质/98

4．品牌与服务/101

5．社会责任/102

6．创新能力/103

7．发展战略/103

第四章国家软实力的实践/104

第一节中国软实力的实践/104

1．“友好/威胁性”国际调查/105

2．文化/109

3．政治价值观/116

4．制度/125

5．外交政策/127

6．国民素质和形象/135

第二节美国软实力的实践/137

1．“友好/威胁性”国际调查/137

2．文化/139

3．政治价值观与国内政策/142

4．制度/146

5．外交政策/149

6．国民素质和形象/153

第三节欧洲软实力的实践/154

1．文化/154

2．政治价值观与国内政策/155

3．外交政策/157

第四节印度软实力的实践/161

1．文化/161

2．政治价值观/163

3．制度/164

4．外交政策/165

第五节俄罗斯软实力的实践/166

1．文化/167

2．政治价值观/168

3．制度/169

4．外交政策/170

第六节日本软实力的实践/172

1．文化/172

2．外交政策/176

3．国民素质和形象/180

第七节国家软实力发展的可选途径/181

1．以切实的行动践行政治价值观/182

2．提升建构国际制度的能力，维护国际制度的合法性权威/182

3．提升依靠国际法的能力，以协商、对话的方式解决国际争端/183

4．积极推动公共外交和民间交往/183

5．立足本国国情，汲取国际经验，完善本国制度/184

6．理顺文化体制，建立和完善以市场为主导的文化生产体系/184

7．大力发展教育，提升教育质量/185

8．充分利用世界性活动展示本国的历史、文化、思想和善意/185

9．发展本国非政府组织，提升本国非政府组织的国际话语权/185

10．推动本国文化在世界范围内的广泛传播/186

第五章区域软实力的实践/187

第一节国内区域软实力的实践/187

1．北京软实力的实践/187

2．上海软实力的实践/191

3．重庆软实力的实践/194

4．浙江软实力的实践/198

5．广东软实力的实践/200

6．河南软实力的实践/204

7．贵州软实力的实践/206

第二节区域软实力的建设途径/207

1．充分挖掘传统文化资源/207

2．自觉建设文化，重塑文化特质/208

3．发展传媒产业/209

4．文化体制改革与创新/209

5．提高公共服务水平/209

6．改善人居环境/210

第六章企业软实力的实践/211

第一节世界优秀企业软实力的实践/211

第二节中国企业软实力的实践/216

第三节企业软实力的建设途径/222

1．根据企业发展战略和运作特征，构建适当的企业文化/222

2．企业文化建设应充分重视领导者的带头示范作用/223

3．小企业在内部软实力建设上应重视培育亲和力/224

4．大中型企业在内部软实力建设上应重视文化、组织与制度/225

5．制度建设需要文化作为支撑/226

6．中小企业在慈善责任履行上应坚持战略集中原则/227

7．塑造企业的品牌形象/228

　　从宏观到微观，从政治到商业，人们对软实力的广泛关注，正构成一次同步跃迁。而造成这次跃迁的，正是自由的扩展、以信息技术为代表的科技的发展和应用，以及全球化的推进这三个联合定义我们所处的这个时代的进程。“软实力”兴起的根源要从这三大进程中去追溯，“软实力”的意义也要从这三大进程中去寻找和界定。脱离了这样一个时代背景，“软实力”就将黯然失色，黯淡无光。详细论述这些进程与软实力兴起之间的逻辑和机制将需要巨大的篇幅，正如读者将从《软实力：中国视角》中看到的。