农业推广学

前言

第一章 农业推广的基本概念与原理

第一节 农业推广的基本含义

一、农业推广发展的历史与趋势

二、现代农业推广的含义与特征

三、农业推广的基本框架

第二节 农业推广学及其理论来源

一、农业推广学的发展过程

二、农业推广学的理论来源

第三节 创新采用与扩散的基本原理

一、创新采用与扩散的基本含义

二、采用与扩散过程的阶段

三、采用率及其决定因素

第二章 农业推广对象的行为

第一节 农业推广对象行为产生

一、农业推广对象的构成

二、人的行为及其产生的机理

三、行为理论及其在推广对象行为改变中的应用

第二节 我国农业推广对象行为特征

一、推广对象的社会行为

二、推广对象的经济行为

三、推广对象的科技购买行为

第三节 农业推广对象行为改变

一、推广对象行为改变的层次与过程

二、推广对象个体行为的改变

三、推广对象群体行为的改变

四、改变推广对象行为的方法

第三章 农业推广沟通

第一节 农业推广沟通概述

一、农业推广沟通的含义

二、农业推广沟通的分类

第二节 农业推广沟通的构成要素及网络

一、农业推广沟通的构成要素

二、农业推广沟通的基本程序

三、农业推广沟通网络系统

第三节 农业推广沟通要领

一、农业推广沟通障碍因素

二、农业推广沟通的一般原则和技巧

第四章 农业推广的基本方法

第一节 农业推广方法的分类

一、大众传播法

二、集体指导法

三、个别指导法

第二节 农业推广程序与方法的运用

一、农业推广程序

二、农业推广方法的选择与综合运用

第三节 农业推广方法创新

一、物化技术推广方法的创新

二、指导方法的创新

三、信息技术应用与大众传播方法的创新

第五章 农业科技成果推广

第一节 农业科技成果概述

一、农业科技成果的含义与类型

二、农业科技成果的构成条件

三、农业科技成果转化与农业科技成果推广

四、农业科技成果推广的要素

五、影响农业科技成果推广的主要因素

第二节 农业科技成果推广的主要方式

一、几个农业发达国家的农业科技成果推广模式

二、我国农业科技成果推广的主要方式

第三节 我国农业科技成果推广的问题与对策

一、我国农业生产经营者对农业科技成果推广服务的需求趋势

二、我国农业科技成果推广服务存在的主要问题

三、我国农业科技成果推广的改革与发展对策

第六章 农业推广信息服务

第一节 农业推广信息概述

一、农业推广信息

二、农业推广信息系统

三、农业推广信息化服务的现状与趋势

第二节 农业推广信息的采集与处理

一、农业推广信息的采集

二、农业推广信息的处理

第三节 农业推广信息服务

一、农业推广信息服务的含义与作用

二、农业推广信息服务的方式与模式

三、提高农业推广信息服务质量的途径

第七章 农业推广组织与管理

第一节 农业推广组织概述

一、农业推广组织的概念与职能

二、我国政府农业推广组织体系

第二节 我国现行多元化农业推广组织

一、政府主导的公益性农业推广组织

二、以农业科研、教育部门为主体的推广组织

三、以农民专业合作组织、技术协会为主体的推广组织

四、以涉农企业为主体的农业推广组织

第三节 多元化农业推广组织的管理

一、农业推广组织管理的原则

二、农业推广组织自身管理

三、农业推广组织之间的互动与协调

第八章 农业推广人员与管理

第一节 农业推广人员的类型与职责

一、农业推广行政管理人员

二、农业推广督导人员

三、农业推广技术专家

四、农业推广指导员

第二节 农业推广人员的素质

一、心理品质

二、业务素质

第三节 农业推广人员管理

一、农业推广人员管理的内容

二、农业推广人员管理的方法

第四节 农业推广人员培训

一、农业推广人员培训的目标与内容

二、农业推广人员培训的步骤

第九章 农业推广项目计划与管理

第一节 农业推广计划与项目概述

一、农业推广计划与项目

二、农业推广计划与项目的类型

第二节 农业推广计划的编制与执行

一、农业推广计划的制订

二、农业推广计划的编制

三、农业推广项目计划的执行

第三节 农业推广计划的管理

一、农业推广项目计划的认可管理

二、农业推广计划的执行管理

三、农业推广项目计划的成果管理

第十章 农业推广工作评价

第一节 农业推广工作评价的作用与原则

一、农业推广工作评价的含义

二、农业推广工作评价的作用

三、农业推广工作评价的基本原则

第二节 农业推广工作评价的指标体系

一、农业推广工作评价指标体系

二、农业推广成果评价指标体系

三、农业推广效益评价指标体系

第三节 农业推广工作的评价方法与步骤

一、农业推广工作的评价方式

二、农业推广工作的评价方法

三、农业推广工作的评价步骤

参考文献

《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》是针对种植、养殖、加工等大农学类专业人才培养需要而编写出来的一本简明、通俗、实用的农业推广学教材。它是以作者近年来从事农村发展与推广研究和教学的经验为基础，并吸收国外相关学科的最新研究成果编写而成的。全书覆盖了农业推广学的核心内容，反映了近年来国内外农业推广研究的最新进展和成果。与以往同类教材相比，《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》在编写体例上也进行了创新，每一章均由导言、学习目标、正文、小结和思考题五部分构成，而思考题又包括了名词解释题、填空题、判断题、选择题、简答题和论述题多种类型。《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》主要内容包括农业推广的基本概念与原理、农业推广对象的行为、农业推广沟通、农业推广的基本方法、农业科技成果推广、农业推广信息服务、农业推广组织与管理、农业推广人员与管理、农业推广项目计划与管理、农业推广工作评价。
　　《农业推广学/普通高等教育农业部“十二五”规划教材·全国高等农林院校“十二五”规划教材》既可用作农业推广学本科生的教材，又可用作农业院校各相关专业研究生的教材，同时还可作为从事农村发展与推广、农业经济管理以及农业科技与公共管理工作人员的参考书。