广告原理与实务

第1章 广告概论

1.1 广告的概念与构成要素

1.2 广告的功能和作用

1.3 广告的分类

1.4 广告学与相关学科的关系

1.5 广告的历史与发展

本章小结

关键概念

课后思考与练习

案例讨论

实训应用

第2章 广告心理

2.1 广告受众心理分析

2.2 广告心理策略

2.3 广告心理诉求

本章小结

关键概念

课后思考与练习

案例讨论

实训应用

第3章 广告调查

3.1 广告调查的概念和作用

3.2 广告调查的内容

3.3 广告调查的步骤与广告调查报告书的写作

3.4 广告调查的方法

本章小结

关键概念

课后思考与练习

案例讨论

实训应用

第4章 广告预算

4.1 广告预算的概述

4.2 影响广告预算的主要因素

4.3 广告预算的编制程序和编制方法

4.4 广告预算分配策略与广告预算书的编写

本章小结

关键概念

课后思考与练习

案例讨论

实训应用

第5章 广告策略分析

5.1 广告产品策略

5.2 广告目标市场策略

5.3 广告媒体策略

5.4 广告实施策略

本章小结

关键概念

课后思考与练习

案例讨论

实训应用

第6章 广告创意

6.1 广告创意概述

6.2 广告创意的方法

6.3 广告创意表现

本章小结

关键概念

课后思考与练习

案例讨论

实训应用

第7章 广告媒体策划

7.1 广告媒体的概念与类型

7.2 主要广告媒体分析

……

第8章 网络广告

第9章 广告文案创作

第10章 广告制作实务

第11章 广告效果测评

第12章 广告管理

附录A中华人民共和国广告法

参考文献

《“十二五”高职高专规划教材：广告原理与实务》共12章，内容包括广告概论、广告心理、广告调查、广告预算、广告策略分析、广告创意、广告媒体策划、网络广告、广告文案创作、广告制作实务、广告效果测评和广告管理。全书内容阐述翔实，举例生动，体例布局力求新颖，强调理论与实训相结合。每章开篇有本章导读、学习目标、引例，文中穿插小案例、小思考、小知识及小资料等内容，章后设有本章小结、关键概念、课后思考与练习、案例讨论、实训应用等模块，内容丰富，形式灵活，使学生学习更富于乐趣。
　　《“十二五”高职高专规划教材：广告原理与实务》可作为高职高专市场营销专业及管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书，以及企业培训广告人员、营销人员的培训教材和参考资料。