新媒体条件下的竞选广告研究

书籍简介:

通过新媒体美国政治广告的历时性研究，回顾了克林顿、小布什、奥巴马与特朗普等新媒体时代以来的历任总统与政治广告，观察了他们在竞选阶段和执政时期对政治广告的运用或操控，分析了互联网时代美国政治广告的演进特点，以及美国新媒体政治广告的发展趋势。还对大选中的美国新媒体广告效应进行了评析。列举了1992-2016年间美国选民的特征与表现；在通过新媒体的案例分析、量变比较后，归纳出新媒体条件下美国选民的变化，总结了新媒体政治广告对美国大选结果的影响。新媒体不仅重构美国的竞选政治环境，而且影响了美国政治广告传播重心，同时还改变了美国政治广告传播策略。在“新媒体对于美国政治广告的影响力”一章的分析中，重点得出“政治营销运用网络技术，资金募集通过数字渠道，选民动员借助在线平台”这样的论断。通过对新媒体条件下美国政治广告的研究，我们发现：新媒体不但为现代政治广告带来了的理论上的革新，更重要的是促进了美国政治广告在沟通、诉求与表达等传播方式上的创新。另一方面，新媒体广告也对美国政治格局进行了塑造。新媒体政治广告是西方特定竞选制度下的产物，我们既不无视它的存在，也不盲目地崇拜与克隆。伴随着信息技术的进步，新媒体以其互动性、即时性、无边界性、传播渠道多样性等优势迅速发展。政治机构如果不能释放来自新媒体的压力，可能引发严重的政治危机。政治系统要学会适应新媒体及其媒介环境，而不是与之相抗衡，高明的政治家能够审时度势地利用新媒体的传播优势，而将政治选举中的关键节点发挥至极致。

书籍规格:

书籍信息归属:

新媒体条件下的竞选广告研究是社会科学文献出版社于2020.3出版的中图分类号为 D771.2 的主题关于 政治传播学－研究－美国 的书籍。