营销策划

第一章 营销策划导论

第一节 营销策划的内涵与类型

第二节 营销策划的原理与流程

第三节 营销计划书的写作框架

第四节 营销策划中常见的误区和影响因素

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第二章 目标市场分析

第一节 市场细分的内涵

第二节 市场细分的步骤

第三节 市场细分的方法与工具

第四节 选择目标市场

第五节 市场预测

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第三章 环境分析

第一节 宏观环境分析

第二节 中观环境分析

第三节 微观环境分析

第四节 市场机会分析

第五节 常用环境分析工具

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第四章 制定策划目标与战略

第一节 制定策划目标

第二节 市场定位

第三节 战略分析与决策模型

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第五章 制定商业化策略

第一节 产品策划

第二节 价格策划

第三节 产品、价格策划模型

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第六章 制定推广策略

第一节 有关市场推广策略的一般问题

第二节 渠道策略设计

第三节 广告策略设计

第四节 公关关系策略

第五节 营业推广策略

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第七章 营销预算

第一节 营销预算的原则和方式

第二节 营销预算的内容和影响因素

第三节 销售利润估算

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第八章 策划执行细案

第一节 撰写策划细案

第二节 执行策划细案

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

第九章 演示营销策划方案

第一节 准备营销策划书

第二节 正式演示的流程

第三节 演示中的注意事项及技巧

复习思考题

案例分析题

本章实训项目训练

各章案例分析题参考答案

模拟试题

模拟试题参考答案

参考文献

莫小平，周兰主编的这本《营销策划》共分九章，主要内容包括：目标市场分析，环境分析，制定策划目标与战略，制定推广策略，策划执行细案，演示营销策划方案等。 全书案例丰富，内容新颖而有趣。作为一本关于营销策划的教材，重视营销环境的现实性，洞察当代的营销需求。编者们精心插入了经典案例。在每章的开头设有“导入案例”，目的是通过一个与本章内容相关的、读者比较熟悉的、经典且富有趣味性的案例，让学生对营销策划产生更多的感性认识和兴趣。在每章后面附有与本章内容紧密相关的案例分析题，让学生对营销策划加深认识，重视知识运用。《营销策划》，本书主要介绍了营销策划工作过程中的7大典型任务：营销策划任务的确认、前期调研、营销目标和战略的设置、营销策略的设计、营销费用预算与效益预测、营销方案的评价与选择、营销方案的实施与控制。