本土品牌实战纪实

1 “白沙”：鹤舞白沙，我心飞翔2 “金六福”：品牌如金，创新是福3 “海王”：健康成就未来4 “芙蓉王”：王者之道5 “东方红”：明日世界看东方6 “悄悄豆”：不要悄悄吃7 “大海”：让我再多一张嘴8 “洞宾酒”：善结天下缘9 “纯真岁月”：以“纯”动人10 “张安丰”：把新品牌做成老字号11 “花嫁喜”：见证人生浪漫时刻12 “福森药业”：健康是福13 “光磊”：口碑营销显风采后记：创意源于生活

目前，中国有一个不容忽视的现状：95%以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为中国是“最大的世界工厂”而津津乐道；如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，归根结底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。 本书以“白沙”、“金六福”、“海王”、“芙蓉王”、“悄悄豆”等成功品牌的运营纪实，详细论述了其之所以成功的主要原因和值得借鉴之处。　　该系列丛书的面世，被学术界誉为“本土品牌理论的刷新之作”、高等学府称之为“理论实战融合的经典教案”，企业界则将其视为“颠覆品牌竞争格局的黄金法则”。

曾朝晖实战理论 项链理论 品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。 果树理论 如果把品牌当作一棵果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会想念这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。 流水理论 我们常说：铁打的营盘流水的兵。在这里，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵指的是产品，产品只有不断地流动，品牌才会渡江活力。 品牌人格化理论 品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌最简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有的内涵；人有脸面，吕牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。 扣子理论 为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一料扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定跟着错。 北京蔚蓝远景品牌整合机构 中国10大品牌整合机构/拥有专业创作团队数十人/为160多家企业提供服务/服务品牌多为所在待业前5名。