广告调查与设计

第一章 广告策划 第一节 广告策划的概念及特征 一 广告策划的含义 二 广告策划的要素 三 广告策划的性质 四 广告策划的特征 第二节 广告策划的类型 一 针对不同目的广告策划 二 针对不同对象的广告策划 第三节 广告策划程序及步骤 一 广告策划程序 二 广告策划步骤 第四节 广告策划的内容 一 分析广告环境 二 确定广告目标

第一章 广告策划 第一节 广告策划的概念及特征 一 广告策划的含义 二 广告策划的要素 三 广告策划的性质 四 广告策划的特征 第二节 广告策划的类型 一 针对不同目的广告策划 二 针对不同对象的广告策划 第三节 广告策划程序及步骤 一 广告策划程序 二 广告策划步骤 第四节 广告策划的内容 一 分析广告环境 二 确定广告目标 三 明确广告对象 四 确定广告传播区域 五 广告定位 六 广告创意 七 广告媒体选择 八 广告费用预算 九 广告实施策略 十 广告效果评估 第五节 广告策划书分类及编写 一 广告策划书分类 二 广告策划书编制原则 三 广告策划书的编制第二章 广告调查 第一节 广告调查的概念 一 广告调查的定义 二 广告调查的特点 三 广告调查的作用 第二节 广告调查分类 一 广告调查分类 二 广告市场调查 三 广告传播调查 第三节 广告调查的步骤 一 确定研究目的，拟订研究题目 二 概念的具体化 三 拟定调查方案和工作计划 四 设立广告调查机构 五 实施调查，收集资料 ……第三章 广告计划的制定第四章 广告预算第五章 广告媒体的选择第六章 广告定位策略第七章 广告创意策略第八章 广告文案的写作第九章 广告设计第十章 广告效果测评参考文献

在媒体上做广告，宣传企业和产品，已经成为商家的中心工作之一。如何做广告如何选择媒体，如何制作广告。如何对广告效果进行监测，如何利用监测结果对广告方案进行调整，就成了广告人和广告所关心的问题。本书对这些问题进行了探讨。相信它会成为广告人和广告主的好帮手。