招贴设计基础

第一章招贴设计概论

第一节招贴设计史概要

一、西方招贴设计起源及发展

1原始告示贴物时期

2早期印刷招贴时期

3现代招贴时期

二、招贴设计的风格及受艺术流派的影响

1招贴设计的风格

2招贴的发展受艺术流派的影响

三、中国招贴设计起源及发展

1早期中国印刷招贴

2近代中国招贴广告

3建国后改革开放前中国宣传画

4改革开放后中国招贴新发展

5招贴设计在现代社会中的角色

第二节招贴概念及分类

一、招贴概念

1招贴

2海报

3宣传画

4广告

二、招贴设计分类

1有商业目的的招贴

2非商业目的的招贴

第三节招贴设计的特点分析

一、视觉冲击力强

二、时效性与快速认知

三、创意准确

四、艺术美感

五、原创个性与多样化实现

第二章招贴设计的视觉要素

第一节招贴设计具象要素固有视觉要素

一、招贴设计的设计插图要素

1绘画语言在招贴设计中的应用

2摄影语言在招贴设计中的应用

3图形语言在招贴设计中的应用

二、招贴设计的色彩要素

1色彩基本要素在招贴设计中的应用

2彩色招贴设计用色

3黑白招贴设计用色

4色彩诸要素之间的关系对招贴设计的影响

5情感色彩表现对招贴设计的影响

三、招贴设计的文字要素

1字体设计在招贴设计中的应用

2字体编排在招贴设计中的应用

第二节招贴设计抽象要素人为理念要素

一、招贴设计的创意(what)

1招贴的创意

2招贴设计感的把握

3招贴中的创意元素组成

二、招贴设计的构成存在形式

1形式是招贴的存在方式

2招贴形式感的把握

3招贴的多样化形式

三、招贴设计的艺术表现

1艺术表现是招贴的如何存在

2招贴的表现力的把握

3招贴的多样化表现手法

4招贴设计的创意、形式语言与艺术表现的关系

5招贴设计具象要素与抽象要素的关系

第三章招贴设计的形式要素

第一节招贴设计的形式要素

一、基础要素的招贴设计观

基础要素在招贴中的应用

二、招贴的版面构成形式

1平稳式构成的招贴设计形式

2动感式构成形式

3韵律感构成形式

4散点式构成形式

第二节招贴设计中形式要素的关系

一、对比语言在招贴设计中的应用

1形与形的对比

2色与色的对比

3表现手法的对比

二、整合语言在招贴设计中的应用

1形态整合统一

2表现手法整合

3形式构成整合

三、对比与整合统一在招贴设计中的应用

1对比是整合统一的对比，在合中求变

2整合是对比的整合统一，在变中求合

第四章招贴设计的表现要素

第一节绘画性语言的招贴

一、绘画性语言的特点

二、绘画性语言的实现

第二节摄影技法表现的招贴

一、摄影语言的特点

二、摄影语言的实现

第三节图形语言表现的招贴

一、图形语言的特点

二、图形语言的实现

第四节肌理语言表现的招贴

一、肌理语言的特点

二、肌理语言的实现

第五节设计插图技法表现的招贴

第六节综合表现的招贴

第五章招贴的视觉传达形式

第一节按照招贴视觉语言表意传达

一、直抒胸臆

二、比喻式

三、象征式

四、夸张式

五、悬念式

六、联想与想象换置

七、拟人拟物式

八、正反倒置式

九、形断意连式

第二节按照招贴视觉语言表形传达

一、单体插图传达式

二、双体插图传达式

三、多体插图传达式

四、系列招贴传达式

第三节按照画面视觉效果传达

一、视觉张力表现

二、视觉冲击力表现

三、空间表现

四、艺术渲染

第六章招贴的地位及前瞻

第一节招贴设计的地位

第二节招贴设计的前瞻

一、招贴设计无国界

二、招贴设计国际化

后记

　　《招贴设计基础》的内容构建与同类书籍论法不同：首先，侧重招贴中视觉语言的基本规律分析，对招贴设计的视觉要素细化处理，如将视觉要素细分为具象视觉要素固有视觉要素，抽象视觉要素人为理念要素，并对其做出具体创新方法论阐述；其二，针对招贴设计中的创意、形式、表现，提出追求设计感、形式感、表现力等问题并做具体分析；第三，对招贴设计的视觉语言提出对比与整合观，深入探索整合中的解构与重组问题等等。细节决定成败，正是霍楷踏踏实实的学术态度，使《招贴设计基础》入细、可塑、有学术，这些看似浅显的细节读得出一个人的治学态度，反映出学人的职业责任感，这对于一个年轻人着实难能可贵。