品牌之道

第一部分　品牌是什么　　品牌感觉的情绪心理机制第二部分　品牌的重大意义　和平时期的国家竞争方式——品牌侵略第三部分　品牌建设的误区　中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距　中国品牌管理11大薄弱环节　　从品牌的本质看中国企业营销困境第四部分　如何创建强势品牌　中国品牌为何不强　9S模式做强品牌第五部分　品牌调研与诊断　如何进行品牌形象研究　宝洁：深入消费者生活　TCL手机品牌诊断

第一部分　品牌是什么　　品牌感觉的情绪心理机制第二部分　品牌的重大意义　和平时期的国家竞争方式——品牌侵略第三部分　品牌建设的误区　中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距　中国品牌管理11大薄弱环节　　从品牌的本质看中国企业营销困境第四部分　如何创建强势品牌　中国品牌为何不强　9S模式做强品牌第五部分　品牌调研与诊断　如何进行品牌形象研究　宝洁：深入消费者生活　TCL手机品牌诊断　品牌诊断方法第六部分　品牌定位与规划　品牌价值定位模式　　品牌规划系统　品牌价值支持活动的审核　品牌价值的角色模式　　产品定位、品牌定位与企业定位　品牌的十大定位　海王，你的定位在哪里？——海王品牌定位诊断　三星——清晰的品牌定位　双鹤药业——改变定位赢市场　隆力奇明确定位决战在北京　如何实施品牌定位　稀世宝矿泉水品牌营销策划案例　品牌核心价值　中国企业品牌核心价值持疑　如何挖掘品牌的核心价值　消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响　　品牌个性　品牌个性人格化第七部分　品牌创意与设计　金六福：品牌创意之路　耐克品牌创意让产品跳起来　百年飞翔：解读白沙集团品牌创意　设计风格在品牌传播中的作用　品牌设计第八部分　品牌推广　品牌与创建品牌的任务　体验经济时代的企业品牌传播　“神方前列欣胶囊”青岛市场品牌推广纪实　品牌推广九大死穴　要给消费者讲故事　　大洪水呼唤大支援　借助公益活动　策划新闻效应　首届中国当代名家书画慈善拍卖会全国征稿　书画名家献爱心助学　老板托盘　顾客剪彩　毛泽东诗词组歌大型演唱会今晚在大会堂隆重举行　公益美：助力创维淡季品牌推广　上海通用的品牌传播之道　　品牌推广的八大攻略第九部分　品牌评估　国际品牌评估的方法　品牌评估三大关键因素　从万宝路看品牌评估　打理品牌资产第十部分　品牌调整第十一部分　品牌案例后记

本书通过大量翔实的案例，阐述了品牌建设9S过程模式、即品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌调整等9个环节的完整循环链。本书以国外的品牌专家的学说为基础，澄清品牌核心识别（国内又称品牌核心价值）的实质，同时，对企业在品牌建设中存在的各种问题，提出了解决方案。　　本书作为社会与劳动保障部新职业品牌管理师的参考教材，具有很强的可读性、实用性、启发性、尤其适合目前从事与品牌建设相关的人员借鉴使用。

本书通过大量翔实的案例，阐述了品牌建设9S过程模式、即品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌调整等9个环节的完整循环链。本书以国外的品牌专家的学说为基础，澄清品牌核心识别（国内又称品牌核心价值）的实质，同时，对企业在品牌建设中存在的各种问题，提出了解决方案。　　本书作为社会与劳动保障部新职业品牌管理师的参考教材，具有很强的可读性、实用性、启发性、尤其适合目前从事与品牌建设相关的人员借鉴使用。