出版社:首都经济贸易大学出版社
年代:2011
定价:28.0
本书为专项研究成果。对我国各行业品牌的发展历史、与国外品牌的比较、今后的培育前景做了较为深入的研究探讨,对我国品牌的培育、多元拓展有积极的指导意义。
第一部分 品牌及其运营过程 1 品牌时代已经来临 1.1 抵御国外贸易壁垒,需要品牌 1.2 国内企业加快转型,呼唤品牌 1.3 品牌能给消费者带来“果子效应” 1.4 发展大计:资源整合,强势传播,自主创新 2 品牌解读及其对消费者的作用机理 2.1 品牌解读 2.2 品牌对消费者的作用机理 3 品牌运营过程与品牌资产增值 3.1 品牌是企业资产 3.2 品牌运营活动的主要内容 3.3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程第二部分 行业品牌运营报告 4 中国家电品牌运营报告 4.1 家电与家电行业 4.2 我国家电品牌运营现状 4.3 我国家电品牌运营中存在的问题 4.4 发达国家和地区家电品牌运营实践 4.5 我国家电行业品牌运营对策探讨 4.6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持 5 中国汽车品牌运营报告 ……第三部分 专题研究报告附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷参考文献
本书分为三部分:第一部分论证“品牌时代已经来临”,分析“品牌对消费者的作用机理”,诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构,分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中,根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业,也有垄断性行业;既有中国品牌有竞争优势的行业,也有中国品牌缺少竞争优势的行业;既有消费品品牌,也有生产资料品牌)作为重点研究对象,借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料,对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究,探究各行业品牌运营实践中现存的问题,并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践,提出我国自主品牌运营的对策建议。本书还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究,主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃本书的第三部分。
书籍详细信息 | |||
书名 | 品牌运营理论与实践站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 首都经济贸易大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 28.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
品牌运营理论与实践是首都经济贸易大学出版社于2011.4出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 企业管理:质量管理-研究-中国 的书籍。