中国国家形象的塑造和传播

第一章 国家形象塑造与传播的理论概述

第一节 国家形象的概念界定及其内涵分析

一、国家形象的概念界定

二、国家形象内涵分析

第二节 国家形象的立体分析

一、经济形象

二、安全形象

三、文化形象

四、政府形象

五、国民形象

第三节 影响、制约国家形象塑造和传播的关键战略要素

一、国家形象的定位

二、跨文化有效信息传播

三、塑造和传播国家形象手段的有效整合

第二章 中国国家形象的历史考察

第一节 不断变迁的中国国家形象

一、神秘富饶的国家

二、勇敢强悍的中国人

三、光辉灿烂的中国

四、强盛富裕、大一统的中华帝国

五、封闭的中国

六、“丑恶的中国人”

七、红色中国

八、褒贬不一的新中国形象

九、疯狂的中国

十、中国奇迹

十一、中国机遇、中国“威胁”

十二、未来的“和谐中国”

第二节 史密斯笔下的中国近代形象

一、面子

二、勤劳

三、礼节

四、麻木不仁

五、缺乏公共意识

六、守旧

七、忍耐与坚韧

八、知足“长乐”

九、缺乏同情心

第三章 塑造和传播和平发展的中国国家形象

第一节 解构“中国威胁形象”

一、中国形象的简要历史考察和分析

二、解构“中国威胁形象”是建构中国正面形象的现实需要

三、中国国家形象正面塑造和传播任重而道远

第二节 建构中国“和平发展国家形象”

一、“和平发展国家形象”的概念界定

二、“和平发展”是中国文化发展的必然

三、“和平发展”是中国现实经济发展的必然

四、“和平发展”是中国民主政治发展的必然

第三节 中国和平发展国家形象的历史实证分析

案例分析之一

案例分析之二

第四章 对外文化传播与中国国家形象塑造

第一节 对外文化传播与国家形象关系解读

一、对外文化传播概念的简要分析和界定

二、对外文化传播是塑造国家形象的有效手段

三、影响对外文化传播的主要因素

四、对外文化传播对塑造国家形象的综合效应

第二节 加强对外大众文化传播诠释“和平开放”的文化内核

一、通过物质文化传播，推出中国形象

二、通过精神文化传播，推出中国形象

第三节 加强文化外交塑造“和平发展”的国家形象

一、文化外交是塑造国家形象重要的有效“柔性”手段

二、以文化外交塑造国家形象的战略要与国家战略相统一

中国国家形象的塑造和传播

三、中国文化外交要以回击“文化版本的中国威胁论”为重点

第四节 国家文化形象传播案例分析以及对中国的启示

一、“韩流”——以韩国倾心打造的国家品牌为例

二、中国加强国家文化形象塑造与传播的四个原则

第五章 政府形象与国家形象塑造和传播

第一节 政府形象识别(GIS)三要素分析

一、CIS、GIS理论简述

二、政府形象塑造的理念识别

三、政府形象塑造的行为识别

四、政府形象塑造的视觉识别

第二节 塑造和传播政府形象的必然性和特殊性

一、“内政”在全球化背景下对建构政府形象的制约和影响

二、建构积极和合理的政府形象是经济发展的重要环境因素

三、塑造积极的政府形象能引导和放大正面的国家形象

第三节 中国政府形象塑造和传播的对策研究

一、塑造和传播“关注民生政府形象”

二、塑造和传播“法治政府形象”

三、塑造和传播“保护人权政府形象”

四、塑造和传播“廉洁政府形象”

五、通过重大事件，塑造和传播政府形象

……

第六章 政府国际公关与中国国家形象的塑造和传播

第七章 媒体传播与中国国家形象塑造

第八章 国家的创新能力与中国的国家形象塑造和传播

第九章 打造中国品牌与中国国家形象塑造和传播

结束语

附录

参考文献

后记

国家形象塑造的研究无论在国内还是在国外都是一个热门的话题。现实主义、新自由主义和建构主义都对此作了深入探讨，研究对象日趋国际化，研究主体也呈现多元化趋势。《中国国家形象的塑造和传播》研究的着重点是：确立国家形象的学理定义，创造性地提出一个“国家形象塑造”理论框架，以便对中国国家形象的内涵和外延进行系统分析。研究表明，国家形象存在着至少六个极易发生混淆的元素：（1）形象中的“像”；（2）形象中的“声望和信誉”；（3）形象中的“印象”；（4）形象中的“人性化的感受”；（5）形象中的“认知”；（6）形象中的“身份”。形象本身包含了态度、判断、理毹、认识、评价、信念、观念、理念和印象等种种因素，但其本质是一种人的“认知”。
　　国家形象的意义或功能是什么？国家形象是否可塑造？国家形象塑造的基本要素或内涵是什么？国家形象塑造后如何进行有效的传播？带着这样的疑问，《中国国家形象的塑造和传播》提出了关于国家形象塑造与传播的基本理论假设。第一，国家形象塑造与国家的对外行为存在关联关系。这就要求整合国家所拥有的多项对外交流资源（除传统的外交机构和机制外），以期在国际形象塑造方面做到统一、协调和相互支撑。第二，国家形象塑造与战略传播存在关联关系。这就要求采用公共关系学的“对称双向交流”范式。第三，国际形象塑造与公共管理方法存在关联关系。这就要求整合国家的公共资源（外交、军事、经济、文化、媒体等），实施“统一多头”的管理模式。第四，国家形象塑造与专业化管理机制存在关联关系。作为一个长期存在的、动态的、不断变化的现象，国际形象能够通过专业的分类“品牌管理”（Branding）予以塑造。第五，国家形象塑造与民族的历史文化积淀存在关联关系。为检验上述理论假设，《中国国家形象的塑造和传播》运用了定性分析、历史研究、比较研究、深度案例、文本分析等相结合的分析方法，并以中国国家形象塑造与传播为实例加以检验和分析。
　　从实证研究来看，中国国家形象塑造与传播主要有一个目标，即树立和平发展的中国国家形象。其依靠手段主要有六个，即开展国际公共关系、突出文化传播、提高政府形象、加强媒体传播、提升国家创新能力、打造中国国家品牌。