营销策划实务与实训
营销策划实务与实训封面图

营销策划实务与实训

方志坚, 章金萍, 主编

出版社:中国人民大学出版社

年代:2014

定价:26.8

书籍简介:

本教材在遵循营销知识体系的基础上,结合实际的项目和案例,主要阐述了营销策划基础知识、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划,重点阐述战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、营销渠道网络策划、促销策划八个方面的内容。在教学组织安排上,突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合,通过团队项目实战训练,培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。

作者介绍:

章金萍,浙江金融职业学院经营管理系主任,教授,主持中央财政支持重点专业市场营销专业,主持国家级精品课程《营销策划技术》,主编国家“十一五”规划教材《市场营销实务》,浙江省重点教材《营销策划实务与实训》、《保险营销实务》。   方志坚,浙江金融职业学院经营管理系老师,经济师,长期从事市场营销工作的教学与研究,具有丰富的实践经验,国家精品课程“营销策划技术”的主讲教师之一。

书籍目录:

项目一营销策划基础知识认知

模块1大家来讨论:卖木梳的故事

模块2基本知识

一、营销策划概述

二、营销策划机构的组织形式和营销策划人员的素质能力要求

三、营销策划的方法与创意

模块3操作指导

一、营销策划的基本流程

二、营销策划的经费预算

三、营销策划书的编制和撰写

模块4案例学习:南方黑芝麻集团实物派发营销策划

模块5知识拓展:营销策划常用的理论和方法

模块6团队项目实战训练:组建项目团队,选择团队项目

项目二市场调研与营销策划分析

模块1大家来讨论:楼外楼如何进行市场调研?

项目一营销策划基础知识认知

模块1大家来讨论:卖木梳的故事

模块2基本知识

一、营销策划概述

二、营销策划机构的组织形式和营销策划人员的素质能力要求

三、营销策划的方法与创意

模块3操作指导

一、营销策划的基本流程

二、营销策划的经费预算

三、营销策划书的编制和撰写

模块4案例学习:南方黑芝麻集团实物派发营销策划

模块5知识拓展:营销策划常用的理论和方法

模块6团队项目实战训练:组建项目团队,选择团队项目

项目二市场调研与营销策划分析

模块1大家来讨论:楼外楼如何进行市场调研?

模块2基本知识

一、市场调研

二、营销策划分析

模块3操作指导

一、市场调研的基本流程

二、营销策划分析的基本流程

模块4案例学习:飞毛腿跑腿业务杭州市场需求情况调研策划方案

模块5知识拓展:会员制客户数据库的价值

模块6团队项目实战训练:团队项目市场调研与营销策划分析

项目三营销战略STP分析与策划

模块1大家来讨论:好茶如何市场定位?

模块2基本知识

一、市场细分

二、目标市场选择

三、市场定位

模块3操作指导

一、市场细分的基本流程

二、目标市场选择的基本流程

三、市场定位的基本流程

模块4案例学习:五粮液黄金酒品牌定位营销策划

模块5知识拓展:业品市场细分的标准

模块6团队项目实战训练:团队项目分析与策划

项目四战略性营销策划

模块1大家来讨论:好茶如何营销?

模块2基本知识

一、企业战略

二、企业营销战略

模块3操作指导

一、战略性营销策划方案设计的基本流程

二、战略性营销策划书的格式和内容

模块4案例学习:五谷杂粮网购市场营销战略策划方案

模块5知识拓展:制定成功战略的13条戒律

模块6团队项目实战训练:团队项目战略性营销策划

项目五企业形象策划

模块1大家来讨论:肯德基的企业形象

模块2基本知识

一、CIS的构成

二、导入CIS的基本流程和基本原则

模块3操作指导

一、CIS调研分析

二、策划CIS导入方案

三、CIS的定位与应用

四、CIS的传播与推广

五、CIS的设计

模块4案例学习:湖南麦香缘食品有限公司CIS战略策划书

模块5知识拓展:连锁识别系统

模块6团队项目实战训练:企业形象策划

项目六产品策划

模块1大家来讨论:神奇的双胞胎水如何开发上市?

模块2基本知识

一、产品策划概述

二、新产品开发策划

三、新产品品牌命名策划

四、新产品市场推广策划

模块3操作指导

一、产品策划的基本流程和产品策划方案

二、新产品开发策划的基本流程

三、新产品品牌命名策划的基本流程

四、新产品市场推广策划的基本流程和新产品市场推广策划方案

模块4案例学习:华帝空气能热水器温州市场推广方案

模块5知识拓展:用黄金标准法则推广品牌

模块6团队项目实战训练:产品策划

项目七营销渠道网络策划

模块1大家来讨论:如何解决销售渠道的冲突?

模块2基本知识

一、营销渠道网络的含义

二、营销渠道网络的模式

三、营销渠道网络的功能

四、营销渠道网络的布局

五、营销渠道网络成员的选择

六、营销渠道网络的管理

模块3操作指导

一、营销渠道网络策划的基本流程和关键步骤

二、营销渠道网络策划方案的要点

模块4案例学习:易兴啤酒分销渠道设计方案

模块5知识拓展:营销渠道与品牌创建

模块6团队项目实战训练:团队项目渠道网络策划

项目八促销策划

模块1大家来讨论:永久牌自行车如何促销?

模块2基本知识

一、促销与促销组合

二促销策划

模块3操作指导

一、促销策划的基本流程和文案格式

二、广告策划的基本流程和文案格式

三、营业推广策划的基本流程和文案格式

四、公共关系策划的基本流程和文案格式

模块4案例学习:“春绿”有机蔬菜2013年春节杭州营业推广策划案

汇源100%果汁2013年元旦杭州公关策划案

模块5知识拓展:节日促销的策划技巧

模块6团队项目实战训练:团队项目促销策划

参考文献

内容摘要:

本教材为高职高专学生适用教材,在内容和教学组织安排上,突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合,以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。既适用于市场营销专业作为专业核心技能教材,也适用于经济学专业、各财经类专业和工商管理专业作为核心课程教材。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300203416
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次2版印次1
定价(元)26.8语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

营销策划实务与实训是中国人民大学出版社于2015.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销策划-高等职业教育-教材 的书籍。