创意奥运

总序

前言

第一章运筹帷幄奥运申办过程中的创意

一、奥运申办理念和奥运口号创意

(一)近几届奥运会口号回顾

(二)中国申办理念和奥运口号创意的诞生历程

二、申办奥运创意的脸宣传片、宣传图片和宣传文字

(一)2008北京申奥的宣传片、宣传图片和宣传文字

(二)2012伦敦的宣传片、宣传图片和宣传文字

三、申办奥运创意的力公关、推介活动

(一)2008北京申办奥运的公关、推介活动

(二)2012伦敦申办奥运的公关、推介活动

第二章厉兵秣马创意贯穿奥运筹备

一、创意挺起主场馆

(一)筑在北京的鸟巢中国国家体育场的创意

(二)两虹飞跨传统与现代雅典奥林匹克综合体育场的创意

(三)“绿色”屹立海湾畔悉尼奥林匹克体育场的创意

(四)老树发新芽巴塞罗那蒙锥克体育场的创意

(五)室外室内悬索系蒙特利尔奥林匹克体育场的创意

(六)在空中连绵的帐篷慕尼黑奥林匹克体育场的创意

二、激情燃烧的创意奥运火炬传递

(一)火炬及其传递的创意产生

(二)柏林奥运会火炬传递创意从这里点燃

(三)巴塞罗那奥运会火炬传递一个老人和一个世界

(四)悉尼奥运会火炬传递敢上九天、敢下五洋

(五)雅典奥运会火炬传递跨越五大洲的创意

(六)飘过丝路的祥云北京2008年奥运会火炬接力创意

三、志愿者创意肩负奥运会半边天

(一)奥运志愿者行动创意的历程

(二)志愿者创意落实丰富的招募和促进形式

(三)志愿者创意的明天向何方

四、奥运会门票方案创意

(一)汉城奥运会的门票方案创意

(二)巴塞罗那奥运会门票方案创意

(三)亚特兰大奥运会门票方案创意

(四)悉尼奥运会门票方案创意

第三章惊世骇俗奥运会开幕式的创意

一、四年只为这一刻圣火点燃仪式

(一)创意接力棒点火大戏常演常新

(二)呼之欲出北京点火仪式让人期待

二、“奥运会之花”团体操及文艺表演

(一)精彩纷呈，创意不断的视觉盛宴

(二)雅典归来看北京

三、跳动的音符，永恒的主题奥运主题曲

四、美好的相约我给世界五千年

(一)办好开幕式的三件法宝

(二)北京奥运会的三大悬念

第四章沙场点兵奥运赛场上的创意

一、百年奥运赛场元素“渐趋丰富”

(一)百年奥运开创女子走向体坛先河

(二)职业选手进军奥运会奥运因此而精彩

二、比赛项目设置创意点燃精彩

(一)百年回眸项目设置逐渐成熟

(二)展望未来观赏性是创意主线

三、巅峰时刻金牌源于创意

(一)谁与争锋运动员经典创意

(二)运筹帷幄教练员经典创意

第五章回昧无穷奥运，收藏品的创意

一、方寸之间的奥运传奇奥运会纪念邮票

(一)奥运纪念邮票奥运会的第一批赞助商

(二)传承体育精神，记录奥运传奇绵延不绝的创意

(三)百年不衰的法宝与时俱进的创意

(四)中国奥运邮票诞生始末

(五)萨翁集邮吹起体育集邮的时尚旋风

二、奥林匹克体育的图腾奥运会会徽

(一)奥林匹克五环创意的典范

(二)奥运会会徽民族文化的宣传画

三、家喻户晓的友谊天使奥运会吉祥物

(一)悉数友谊天使历届奥运会吉祥物

(二)五福临门北京奥运会吉祥物

四、“更快、更高、更强”的见证奥运会奖牌

(一)百年奖牌求统思变

(二)奥运回家奖牌“大变脸”

(三)北京奥运，金玉结缘文化创意的典范

五、小小五环，大千世界无限的创意，永远的纪念

(一)纪念币的发行千古遗风

(二)中国发行奥运史上第一块银砖开百年奥运先河

(三)奥运会纪念章创意回眸

(四)创意奥运北京奥运会的明天

参考支献

前言

创意是什么？创意是对传统的挑战，是打破常规的哲学，是一种文化底蕴，是一种闪光的震撼，是思维的碰撞，是智慧的对接，是一场如火如荼的头脑风暴。创意文化产业作为一门新兴的产业如雨后春笋般迅速发展壮大起来，作为全球最大的体育运动奥林匹克运动从来都不缺乏层出不穷的绝妙创意。

雅典奥运会开幕式就是一个获得巨大成功的奥运创意产业的经典个案，全新的创意依托了现代高科技手段，在全世界人民面前很好地展示了希腊古老而丰富的灿烂文明，把我们带到了那个神秘而浪漫的国度，美丽的爱琴海和动人的神话故事让全世界为之倾倒。

随着奥运会规模的不断扩大，奥运会的举办不但需要强大的经济后盾，要办一届出色的与众不同的奥运会更需要精彩绝伦的创意。因此，奥运会的举办不但是对一个国家经济实力的考验，也是对一个国家的文化底蕴和智慧的考验。历届奥运会的举办国都在奥运的创意上下足了功夫，力争做到前无古人甚至后无来者，就这样，创意接力棒一届一届地不断向下传递，奥运会也一届比一届更让人期待。那么近几届奥运会都有哪些精彩的创意呢？

本书从创意的角度切入，全面、系统地对各届奥运会中的创意进行了发掘、整理和归纳，以奥运会的整体过程为纵线，以奥运创意的内容、产生过程、达到的效果为横线，勾织出一幅启迪读者灵感的奥运创意谱。

全书共五章。第一章给大家介绍了近几届奥运会申办理念和奥运口号的创意，同时着重介绍了北京奥运会和伦敦奥运会宣传片、宣传图片和宣传文字的创意以及在申办过程中公关和推介活动的创意。第二章为大家呈现了主场馆的建设、奥运火炬的传递、奥运会志愿者的招募及奥运门票设计的精彩创意。第三章向大家悉数了近几届奥运会的点火创意、团体操及文艺表演创意、奥运会主题曲的创意，同时对北京奥运会开幕式的创意进行了猜想和预测。第四章，随着女子选手和职业选手的进军奥运会，奥运赛场变得更加精彩纷呈，同时随着奥运比赛项目设置的变化，奥运赛场变得越来越丰富和富有观赏性。第五章为大家讲述了从奥运邮票、奥运会会徽、奥运会吉祥物到奥运会奖牌的形形色色的创意，同时为大家讲述“创意奥运是北京奥运的明天”这一观点。

其实奥运创意就在我们身边，在小小的邮票上，在可爱的福娃上到处都是精彩的创意，只要我们善于观察生活，就可以从生活中感受到很多来自奥运的创意。

此书在编写过程中参阅了北京奥组委的一些官方文件，引用了一些国内期刊、文献的资料，充实和丰富了本书的内容，借此机会向所有的作者表示衷心的感谢。

由于时间仓促和编者水平有限，书中一定存在一些错误和不妥之处，敬请读者批评指正。

　　本书从创意的角度切入，全面、系统地对各届奥运会中的创意进行了发掘、整理和归纳，以奥运会的整体过程为纵线，以奥运创意的内容、产生过程、达到的效果为横线，勾织出一幅启迪读者灵感的奥运创意谱。全书共五章。第一章给大家介绍了近几届奥运会申办理念和奥运口号的创意，同时着重介绍了北京奥运会和伦敦奥运会宣传片、宣传图片和宣传文字的创意以及在申办过程中公关和推介活动的创意。第二章为大家呈现了主场馆的建设、奥运火炬的传递、奥运会志愿者的招募及奥运门票设计的精彩创意。第三章向大家悉数了近几届奥运会的点火创意、团体操及文艺表演创意、奥运会主题曲的创意，同时对北京奥运会开幕式的创意进行了猜想和预测。第四章，随着女子选手和职业选手的进军奥运会，奥运赛场变得更加精彩纷呈，同时随着奥运比赛项目设置的变化，奥运赛场变得越来越丰富和富有观赏性。第五章为大家讲述了从奥运邮票、奥运会会徽、奥运会吉祥物到奥运会奖牌的形形色色的创意，同时为大家讲述“创意奥运是北京奥运的明天”这一观点。　　奥运风采，创意连连，非一隅可独窥。用创意的视角审视奥运，便发现其中的创意比比皆是：从奥运会的申办、筹备到奥运会的举办，再到奥运会结束后的绵绵余韵，处处都闪烁着创意的灵光，不断地给人们带来叹为观止的惊喜。　　本书由中国创意产业研究中心权威发布。在创意为王的今天，本书从创意的角度切入，全面、系统地对各届奥运会中的创意进行发掘、整理和归纳，以奥运会的整体过程为经线，以奥运创意的内容、产生过程、达到的效果为纬线，勾织出一幅启迪读者灵感的奥运创意谱，是一本集科学性、知识性、趣味性、收藏性于一体的奥运科普佳作。　　2008北京奥运会同时也是所有中国人乃至全世界人民的盛会，从这个意义上讲，本书适合所有关注中国奥运的读者阅读。