卓越广告

前言电视的奥秘卓越的战略如何捕捉创意如何设计脚本结构如何设计广告运动如何创作幽默型广告如何推销作品出色的执行全球化图景创意的收获

这是一本揭示卓越电视广告奥秘的神奇之书。它将一步一步地引导你了解整个创作过程的方方面面；从电视媒体的特征，企划人员对消费者洞察的贡献，到如何获得伟大的电视广告创意，如何设计电视广告的结构，如何推销创意，直至如何执行这些创意。　　这是一场创意名家云集的电视广告饕餮之夜。出场嘉宾包括：蒂姆·徳莱尼、戴维·徳罗加、格雷厄姆·芬克、尼尔·弗伦奇、李·加芬克尔、罗伊·格雷斯、约翰·赫加蒂、斯蒂夫·亨利、阿徳里安·霍姆斯、莱昂内尔·亨特、查克·玫克布赖徳、哈尔·赖尼、吉姆·李斯沃、马塞罗·塞帕、弗兰克·托达罗、约翰·韦伯斯特，以及其他来自世界各地的60多位创意领袖。他们将通过切实可行且极富启发性的建议和指导，以及丰富的创作案例资料，与你分享他们自己的创意心得和体验。　　在这场空前的盛会上，你将有幸了解到众多享誉全球的广告和广告运动的幕后故事，它们分别来自纽约BBDO广告公司、恒美广告公司、Fallon广告公司、Cliff Freeman& Partners广告公司、Goodby Silverstein广告公司、HHCL广告公司、Leagas Delaney 广告公司、灵狮环球广告公司、盛世长城广告公司、Wieden & Kennedy 广告公司以及在美国、英国及澳大利亚的其他著名广告公司。你还将有幸聆听来自Hungry Man、radical、Windows等著名制作公司的众多顶级电视广告导演的亲身感悟。中国、印度、马来西亚等众多新兴广告国家与地区的创意精英也将与你老八路离亲密接触。最后，你还将看到一份内容翔实的统计报告——它将向你证明：创意对销售业绩的巨大贡献是无可置疑的。

“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证，用不了多长时间，你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户，不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员，或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员，去读这本书，然后抱头痛哭吧。”　　　斯蒂夫·亨利，伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人　　“还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’，吉姆的角色转变令人惊奇：以纸为舟、以笔为楫，探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是，他‘找到了’……而更令人惊奇的是，他可以解释它们。”　　　　　安迪·伯林，旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人　　“艾奇逊再一次做到了。在几乎将全世界所有印刷广告创意精英的看家绝技一网打尽之后，他又将手伸向了电视广告领域……艾奇逊的书最令人叫绝的地方在于，它们将众多立论各异、但均精彩透辟的智慧火花齐集一堂……这本书最终让我相信：优秀的电视广告创意人并不是天生的。他们是可以造就的——只要你认真阅读和揣摩这本书里的每一个词句。”　　　　　　　　　布鲁斯·比尔徳斯坦明尼阿波利斯Fallon广告公司集团创意总监