中国营销理论演进与学派形成

自序

1 中国营销思想史研究概论

1.1 问题的提出

1.2 基本概念界定

1.3 研究方法与技术路线

2 中外学者关于营销思想史的研究

2.1 关于营销理论发展史的文献

2.2 关于营销理论研究方法的文献

3 中国营销学30年的创新发展

3.1 中国营销学发展的历史阶段

3.2 中国营销学发展的问题与挑战

4 中国营销学理论发展重心的转移

4.1 研究前提的界定

4.2 基于“学术论文”的理论重心转移

4.3 基于“科研课题”的理论研究重心

4.4 其他研究发现

5 中国营销学理论重心专题的演进

5.1 国内“品牌管理”专题研究进展

5.2 国内“关系营销”专题研究进展

5.3 国内“服务营销”专题研究进展

5.4 国内“营销渠道”专题研究进展

5.5 国内“消费者行为”专题研究进展

5.6 专题研究综述

6 中国营销学理论演进的内在逻辑

6.1 我国营销学理论演进的动力系统

6.2 我国营销学理论演进的内在动力要素

6.3 我国营销学理论演进的外在影响因素

6.4 我国营销学科发展的未来趋势

7 中国营销思想学派的形成

7.1 营销学派问题的缘起

7.2 营销学派划分的理论前提

7.3 营销学派的内涵及其界定

7.4 我国营销思想学派的划分主张

附录1 对国内营销相关经济管理类核心学术期刊的研究

附录2 对西方营销百年理论重心转移的研究

附录3 对JM2005-2007刊载的营销论文主题的研究

附录4 2006-2007年度CSSCI来源期刊目录

附录5 管理科学部推荐的“重要学术期刊”与“优先资助领域”

附录6 1994-2008年国内主要经济管理类核心期刊营销学术论文

附录7 1994-2008年国家自然科学基金资助项目（营销）

附录8 1994-2008年国家社会科学基金资助项目（营销）

参考文献

后记

“仔细研究管理历史，可以把握关于管理的未来的重要线索”。（斯图尔特·克雷纳：《管理百年》，海南出版社2007年版序言）《中国营销理论与学派》采用了基于文献计量的内容分析法以及聚类分析与数据挖掘的研究思路，通过对中国营销学发展30年的研究回顾，总结了中国营销界理论研究的阶段性成果及学科理论贡献，通过对1994—2008年12本核心学术期刊刊载的348篇重要营销研究论文和两大基金资助的184项营销科研课题，以20个主题维度进行内容分析，重点探讨了我国营销界理论研究重心的转移及其演进逻辑，揭示了我国营销学科发展的阶段性重心和五大理论重心，梳理了五大理论重心专题的最新研究进展，探讨了学科理论演进的内在逻辑并总结出推动学科理论演进的动力系统——“帆船理论模型”，讨论了学科研究的主题走向及学科发展的未来趋势，并对我国营销思想学派的形成及其领军人物进行了界定和划分。全书历时性脉络清晰，文献资料丰富，是我国营销理论工作者难得的工具性著作。
《中国营销理论与学派》初稿完成之际曾送达我国营销界知名学者中国人民大学郭国庆教授、北京大学符国群教授、清华大学胡左浩教授、中国政法大学孙选中教授、对外经济贸易大学王永贵教授审阅，得到了各位资深专家充分的肯定和好评。