旅游市场营销

前言

项目1　旅游市场营销认知

任务1　旅游市场营销职业认知

任务2　市场营销和旅游市场营销基础认知

任务3　了解中国旅游市场营销发展态势

拓展练习

项目2　如何对旅游市场进行调研

任务1　旅游市场调研认知

任务2　调研计划制定

任务3　问卷设计

任务4　调研实施与管理

任务5　调研报告编写和调研结果汇报

拓展练习

项目3　如何确定旅游目标市场

任务1　旅游市场细分

任务2　旅游目标市场选择

任务3　旅游市场定位

拓展练习

项目4　如何优化旅游产品

任务1　旅游产品整体概念与旅游产品生命周期

任务2　优化旅游产品组合

任务3　旅游产品品牌建设

任务4　如何开发新旅游产品

拓展练习

项目5　如何给旅游产品定价

任务1　旅游产品价格认知

任务2　运用多种方法给旅游产品定价

拓展练习

项目6　如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道

拓展练习

项目7　如何促进旅游产品的销售业绩

任务1　如何参与旅游广告活动

任务2　如何参与旅游营业推广活动

任务3　如何实行旅游人员推销

任务4　如何开展旅游公共关系活动

拓展练习

项目8　如何对旅游市场营销实施管理

拓展练习

参考文献

《旅游市场营销》以培养学生动手能力为出发点，以市场营销为构架线索，用项目管理的方法对旅游市场营销的基本理论和实际应用进行全面阐述。按照项目管理流程设置内容结构，通过分析任务目标、收集工作信息、拟定工作计划、执行工作计划及评价执行结果等环节来帮助学生完成每一个任务，从而达到锻炼学生实际工作能力的目的。《旅游市场营销》以增强高职院校旅游管理专业学生动手能力为出发点，以市场营销为构架线索，用项目管理的方法，对旅游市场营销的基本理论和实际应用作了全面的阐述。《旅游市场营销》采用项目管理流程安排章节内容，有利于学生养成系统的行为习惯，有利于培养学生的实际工作能力。 《旅游市场营销》设计了旅游市场营销认知、如何对旅游市场进行调研、如何确定旅游目标市场、如何优化旅游产品、如何给旅游产品定价、如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道、如何促进旅游产品的销售业绩、如何对旅游市场营销实施管理等8个项目。每个项目中包含若干个任务以及子任务，通过分析任务目标、收集工作信息、拟定工作计划、执行工作计划及评价执行结果等环节来帮助学生完成每一个任务或子任务，最终完成一个个项目，从而达到锻炼学生实际工作能力的目的。 《旅游市场营销》可作为高等职业院校旅游管理专业教学用书，也可供旅游企业相关从业人员培训、自学使用。