广告原理与实务

第1章 广告概述

1.1 广告的概念

1.2 广告的作用

1.3 广告的分类

1.4 广告学的研究对象及学习和研究方法

思考题

第2章 广告的历史与发展

2.1 中国广告的历史与发展

2.2 外国广告的发展历程

思考题

第3章 广告环境分析

3.1 广告的宏观环境

3.2 广告的微观环境

3.3 广告活动与营销战略的整合

思考题

第4章 广告组织

4.1 广告组织系统

4.2 广告主

4.3 广告公司

4.4 媒介广告组织

4.5 广告代理制度

思考题

第5章 广告计划

5.1 广告计划概述

5.2 广告计划的特点与作用

5.3 广告计划的内容与程序

思考题

第6章 广告目标与广告预算

6.1 广告目标

6.2 广告预算

思考题

第7章 消费者行为分析

7.1 对消费者行为的理解

7.2 消费者购买决策

思考题

第8章 广告信息的认知与情感反应

8.1 认知反应理论概述

8.2 认知反应理论的主要模型

8.3 消费者对广告的情感反应

8.4 影响品牌态度的情感反应

思考题

第9章 广告调查

9.1 广告调查概述

9.2 广告调查的方法

9.3 广告媒体调查

思考题

第10章广告创意

10.1 广告创意概述

10.2 广告创意表现策略

10.3 广告创意的表现方式与表现技巧

思考题

第11章 广告文案创作

11.1 广告文案的特征与构成

11.2 广告标题

11.3 广告正文

11.4 广告标语

11.5 广告附文

思考题

第12章 广告媒体及媒体策略

12.1 广告媒体概述

12.2 广告媒体的选择

12.3 广告媒体策略

思考题

第13章 广告制作

13.1 报纸广告的制作

13.2 杂志广告的制作

13.3 电视广告的制作

13.4 广播广告的制作

思考题

第14章 广告模特和广告音乐

14.1 广告模特

14.2 广告音乐

……

第15章 网络广告

第16章 广告效果测定

第17章 广告管制

第18章 广告与社会

《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》共18章，主要内容包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特与广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等。 　　《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》适合作为高等院校“广告学”课程的授课教材，同时也可作为各类广告培训的教材和广告学爱好者的自学参考书。