最新经典创意案例集

第一章创意设计

过山车：云霄跌宕创意143年

成都锦里：无中生有的文化街

横店影视城：中国好莱坞的完美产业链

柯南小镇：动漫梦境的现实王国

西安曲江：皇家林苑成就的文化之城

2577创意大院：创意和谐枪炮与绿叶

国色天乡：从蓄谋已久到借势上位

台湾新尚：最不像旅馆的旅馆

第二章创意生活

变形金刚：20从中国捞走50亿

QQ宠物：意料之外的大红大紫

战锤：小众游戏的大千世界

WOW：催生网游衍生经济

暴雪：要么不做要么最好

豆瓣网：颠覆传统的意见领袖

老徐博客：从点击1亿到收入1亿

第三章创意文化

芭比娃娃：一个活生生的“现代女人”

景德镇：复兴文化救场陶瓷产业

云南映象：从艺术到产业的突围

上海大剧院：演出季管理创演艺神话

上海文化基金会：破解文化项目贷款难

第四章创意媒体

成就《哈利.波特》的5条原则

《功夫之王》疯狂揽金五步曲

《料理鼠王》揭示好莱坞动画模式

《疯狂的石头》创小成本电影品牌之路

《奋斗》的奋斗史

《本草纲目》畅销13年秘诀

第五章其他创意

婺源：一个景区的变身冲动

博鳌：一个论坛造就的城市品牌

黄永玉：一位老人的创意画卷

前言

关于创意产业创造的神话，其实无需赘述，近10年来，我们无时无刻不在感受着它带来的神奇和与众不同的体验，小到一盏台灯的设计，贴身到一个钥匙链的创意，娱乐到一个游戏世界的构建，宏伟到一场奥运盛会的开幕创意产业已经渗透到我们生活的每一个角落，并且时刻改变着我们的生活。

关于经典案例的标本意义，更无需多说，MBA案例教学已经有力地告诉我们，从经典案例中不但可以总结出强大的实战经验，而且可以归纳出一套深厚的理论基础，通过对案例的思考、总结、探讨、解构，我们得到的是实践和理论的双重提高。

因而有了这本《最新经典创意案例集》。

我们试图挖掘出每一个案例的典型性，将这个案例的经典之处提炼出来，以最快捷的方式传递给读者。这就好比给正在茫茫大海里捞针的读者递上一根金箍棒，然后告诉他：这就是定海神针。而对于犹如瞎子摸象般云山雾罩的读者，又好比给他换来一头小象，让他一摸一个正着。因此，每个案例的开篇，我们都设计了一个“创意金点”，对这个案例的创意高招进行总结。

而世界各国、甚至中国各地创意产业的分类千奇百怪，各有倚重，凸显各自的特色和方向。比如，创意产业的发源地英国，将其划分为广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播等13类行业，突出的是创意产业的综合性和文化性；而创意经济高度发达的美国，将其划分为文化艺术、音乐唱片、出版业、影视业、传媒业、网络服务业等六大类，紧紧围绕的是知识产权这个核心；中国创意产业重点城市北京，则将创意产业划分为文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游休闲娱乐、其他辅助服务等九大类，带有浓厚的文化意味。

这些分类标准都有各自的优点，但缺点也非常明显，很多类别中存在着重叠的可能，如英国标准中的时尚设计与时装设计，如何区分？美国标准中的影视业和传媒业，如何界定？更大的问题在于，这些分类标准似乎离生活都比较远，忽略了生活创意这一将来最具发展潜力的领域。

因此，在给本书的案例进行归类时，我们采取了佩森创意产业分类标准，从生活的角度，从每一个读者的视角出发，将创意产业划分为四大类16小类：

创意文化：艺术品及古董、手工艺、表演与视觉艺术(包括博物馆、话剧、交响乐团、戏剧、音乐剧等)、展览展会；

创意生活：商业摄影与音视频、时尚、动漫与游戏(包括游戏币与虚拟物品交易)、休闲娱乐兴趣业(包括网络文学、网络生活社区、旅游、美食等)；

创意设计：工业设计、广告设计、策划与品牌推广、建筑设计、商用软件设计；

创意媒体：广播影视、出版、商用网络。

当创意案例扑面而来，当创意宝匣神秘打开，我们相信，读者诸君，你们会从这本书里，发现一个绚丽而未知的世界。

请不要过度惊讶！

　　本书通过分析29个国内外经典创意案例的成功原因、发展模式、机遇挑战以及相应的应对策略，对国内外一些经典的文化创意产业进行一次实践层面的深入研究。抓住了当前文化创意产业兴起的热潮，且案例均为当前热点，时效性很强；同时，案例分析的视觉独特，每一个案例都有独到的见解，对文化创意产业有极大的借鉴、启发意义。　　关于创意产业创造的神话，其实无需赘述，近10年来，我们无时无刻不在感受着它带来的神奇和与众不同的体验，小到一盏台灯的设计，贴身到一个钥匙链的创意，娱乐到一个游戏世界的构建，宏伟到一场奥运盛会的开幕创意产业已经渗透到我们生活的每一个角落，并且时刻改变着我们的生活。　　关于经典案例的标本意义，更无需多说，MBA案例教学已经有力地告诉我们，从经典案例中不但可以总结出强大的实战经验，而且可以归纳出一套深厚的理论基础，通过对案例的思考、总结、探讨、解构，我们得到的是实践和理论的双重提高。　　因而有了这本《最新经典创意案例集》。编者们试图挖掘出每一个案例的典型性，将这个案例的经典之处提炼出来，以最快捷的方式传递给读者。【作者简介】　　范时勇，在国营企业当过8年工人，在IT公司任过3年领导，在媒体做了8年“新闻棒棒军”。从外形上看，在媒体圈里像工人，和工人扎堆时像记者，唯独没有哪一刻像过IT精英。于是很困惑：怎么做哪不像哪行的人呀？后来想通了，坚持草根，也是一种不错的追求！　　现为某网站负责人。