网络营销

第一章 网络营销概述

第一节 网络营销的内涵

第二节 网络营销的产生、发展和现状

第三节 网络营销与传统营销

第四节 网络营销发展趋势

第二章 网络营销的理论基础

第一节 传统营销理论

第二节 网络营销的理论基础

第三节 Web2.0时代的新网络营销理论

第三章 网络营销的技术基础

第一节 互联网技术

第二节 网络营销信息系统

第三节 电子支付技术

第四节 数据挖掘技术

第五节 Web2.0技术

第四章 网络营销战略与模式

第一节 网络营销战略概述

第二节 网络营销环境分析

第三节 网络营销战略制定

第四节 网络营销战略的实施与控制

第五章 网络营销中的市场分析

第一节 网络市场调研

第二节 网络营销市场细分

第三节 网络营销目标市场的选择

第四节 网络营销目标市场的定位

第六章 网络营销产品与服务

第一节 网络营销产品概述

第二节 网络营销产品策略

第三节 网络营销服务策略

第七章 网络营销价格

第一节 网络营销定价概述

第二节 影响网络营销定价的因素

第三节 网络营销定价策略

第四节 网络营销定价的程序和方法

第八章 网络营销渠道

第一节 网络营销渠道概述

第二节 网络营销渠道的功能和分类

第三节 网络营销渠道策略

第四节 网络中间商

第五节 网络营销渠道的建设与管理

第九章 网络营销促销

第一节 网络营销促销概述

第二节 网络营销促销的主要形式

第三节 网络营销促销策略的选择和实施

第十章 网络营销广告

第一节 网络广告概述

第二节 网络广告的形式与计费模式

第三节 网络广告的实施

第四节 搜索引擎广告

第十一章 网络营销主要应用

第一节 搜索引擎营销

第二节 许可E-mail营销

第三节 社会化营销

第四节 无线营销

思考与练习答案

参考文献

《网络营销/财政部规划教材·全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材·全国高等院校财经类教材》是财政部规划教材，全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材，全国高等院校财经类教材。
　　随着Internet在全球范围内的迅速普及和应用，一种集网络技术与市场营销理念于一体的新型营销方式，也就是网络营销应运而生。目前对网络营销的研究一般分为管理和技术两个角度。《网络营销/财政部规划教材·全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材·全国高等院校财经类教材》主要涉及的是管理方面，以网络营销的理论为主线，强调网络营销战略的内容，但突出理论的实践与应用。同时，网络营销也离不开技术的支撑。因此，《网络营销/财政部规划教材·全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材·全国高等院校财经类教材》有专门的章节论述了网络营销的技术基础，并在许多网络营销战略中对相关的技术和工具进行了介绍，以让读者了解技术对网络营销战略的推动。