简明市场营销学教程
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简明市场营销学教程

高燕云, 主编

出版社:北京交通大学出版社

年代:2007

定价:16.0

书籍简介:

本书内容提要:市场营销学是一门研究企业市场营销理论、营销策略和经营技巧的应用科学。目前,市场营销学已成为高等学校工商管理类、经济类专业的必修课程。随着我国社会主义市场经济的发展,我国企业的市场营销管理日益重要。现代市场营销学的理论、方法和技巧不仅对工商企业适用,而且对其他非营利组织也广泛适用。为了满足高等学校教学和企业市场营销工作的需要,我们编写了这本简明市场营销学教材。在编写中,我们积极吸收了西方市场营销学的科学成果,注意结合我国企业市场营销的经验和具体实践,力求深入浅出、通俗易懂。为了配合课堂教学和加深对营销理论的理解,每一章都配备了案例,以供课堂讨论和辅助学习之用。全书共分十一章,全部由西安外事学院教师编写。各章具体分工如下:高燕云编写第一章,第四章第一、三节,第六章第三节,第八章;杨勇岩编写第二、三章、第四章二、四、五节,第五章,第六章一、二节;郭宪编写第七、九、十章;王霞、李海峰共同编写第十一章。案例部分编写如下:案例1、案例4-2、案例6由高燕云编写;案例2、案例3、案例4-1、案例5、案例11由杨勇岩编写;案例7、8、9由郭宪编写;案例10由王霞、李海峰编写。全书由高燕云主编定稿,杨勇岩副主编校稿。本书可作为高职高专经济管理类及非经济管理类本、专科学生专业教材,还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787810827386
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出版地北京出版单位北京交通大学出版社
版次1版印次2
定价(元)16.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

简明市场营销学教程是北京交通大学出版社于2006.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校:技术学校-教材 的书籍。