老广告

总序

前言

古韵沧桑：传统广告

漫声摇播的叫卖广告

名副其实的实物招幌

寓意深刻的形象招幌

自我标榜的文字招幌

古韵沧桑的仿单

时尚摩登：现代广告

美艳绝伦的月份牌

价廉物美的报纸广告

城市向导的路牌广告

浮华声色的电影、广播广告

风起云涌的话剧广告

都市窗口的橱窗广告

美轮美奂的霓虹灯广告

欣欣向荣：广告行业

群星灿烂的广告画家

蓬勃发展的广告公司

民国时期的广告管理

形形色色：广告折射的世态

香烟广告背后的故事

商俗雅趣话招幌

名人与广告

后记

前言

看着这座古老的城市慢慢长大尽管重庆直辖才十年，但它却很古老；尽管重庆正以惊世的速度在长高、长壮，但它曾经十分古朴而低矮；尽管重庆一天天在变得靓艳，但它灰蒙蒙而沉甸甸的底色仍存留在记忆之中。当楼房的样式和市民的生活越来越趋于类似的时候，这座城市的文化性格与城市品质就变得像空气和水一样重要和宝贵。

历史与现实就是这样复杂，这样磕磕碰碰。重庆的文化人一方面惊讶于这座城市成长的速度，一方面惊讶于在此速度拉动下消逝了的那些值得保留的东西。这种惊讶同样是复杂和美好的，因为他们不因惊讶而停住手脚，停止思考与行动。眼前这套《老重庆影像志》丛书就是他们这种努力的一部分。

《老重庆影像志》丛书共十本，分别是《老城门》、《老房子》、《老街巷》、《老码头》、《老地图》、《老广告》、《老档案》、《老行当》、《老风尚》和《老钱票》。它们从不同的视角，管窥这座城市的昨天，内容涉及市政变迁、政治演变、经济发展、市井生活、文脉流转传承等等方面，尤其是对老重庆的个性与嬗变、老重庆的灵性与魂魄、老重庆的根与源，力图以图文并茂的表述引起读者的注意，与读者作寻根之旅。

本丛书的作者与编者，都是从事文物、图书、档案、出版、历史和文化研究等方面工作多年的优秀人选，既有丰富的实际经验，又有专门知识方面的学术积累，并尽可能在文字处理上通俗、生动、准确。丛书使用的两千多张历史照片，许多是第一次公开出版，足见其珍贵和罕见。

重庆是一座具有世界历史与文化价值的城市，对于这一点，笔者在主编该丛书及撰写《老房子》的过程中坚信不移。这不是直辖后的文化自大，而是遵循“实史求是”的原则准确对待重庆历史得出的结论，是依据古为今用的原则建设重庆新文化的需要。可惜的是我们总以为自己的文化家底不够厚，其实是我们现时的努力离目标还有较大的距离。令人高兴的是直辖之初，笔者提出把重庆建设成为与长江上游经济中心相适应的文化中心的文化建设远期目标，已经为越来越多的市民所接受，正在成为这座城市的规划和行动。从这个意义上说，《老重庆影像志》丛书的出版，确实是一件可喜可贺可敬之事。

后记

鳍鱼每天将近生一万个蛋，而它是悄悄生的；母鸡每天生一个蛋，它却骄傲地喔喔高叫，所以，没有一个人吃鳍鱼的蛋，而几乎人人都要吃鸡蛋。商家要善于宣传自己，广告便是最好的手段。西方有一句谚语是“推销商品而不做广告，犹如黑暗里送秋波”。广告是商品社会司空见惯的现象，由叫卖到动画，唯媒介进步而已。经历人生几多秋冬的你，再见了老广告，冷眼看今朝，也许，会有几许波澜不惊。

本书在写作中，时时流露出艰涩，史料和图片鲜见。重庆自巴始便兴旺的商业。唯重庆民国工商史料可资借鉴，资源不丰，恐言之不立，自始而终犹惴惴。迫于种种原因，如今只好草草封笔，见笑于大方之家。

始终无法释怀的是雷昌德老师的帮助，他的扫描技术和认真态度使我轻松搜集完部分图片资料。同时，重庆话剧团的石曼先生，他增补了珍贵的图片资料，为本书增色不少。及重庆出版社美术中心的全体工作人员，他们的勤劳和智慧，方使本书得以按时完成。

　　《老重庆影像志》包括《老城门》、《老房子》、《老地图》、《老码头》、《老档案》等10卷，以2000多张历史照片图说老重庆的甜蜜与心酸，也涵盖了重庆开埠前后至50年代中期的历史。本书着重介绍了老重庆的各类广告，如电影招贴、商品海报、月份牌、报纸广告香烟包装等等，选择了其中最美、最精彩的作品予以呈现。本书既反映当时重庆的经济状况，也体现当时重庆市民的审美取向，以图文并茂的形式引起读者注意，与读者作寻根之旅。　　《老重庆影像志》丛书共十本。它们从不同的视角，管窥这座城市的昨天，内容涉及市政变迁、政治演变、经济发展、市井生活、文脉流转传承等方面，尤其是对老重庆的个性与嬗变、老重庆的灵性与魂魄，老重庆的根与源，力图以图文并茂的表述引起读者的注意，与读者作寻根之旅。　　广告，随商品交换而生，随商业兴旺而盛。广告，从奴隶制时代的物品叫卖起，一路吆喝下来，旗幌招摇，鼓乐相伴，“歌叫于市，买者欣然”。至近世，声、光、形、色、动……林林总总，形形色色；平面、立体、影视、活物……异彩纷呈，蔚为大观。老广告，无不印证着经济发展的潮涨潮落，无不唤起你陈年往事的记忆碎片。