市场营销实务

项目一 市场营销准备

任务一 正确理解市场营销

任务二 掌握营销组合理论

任务三 树立正确的营销观念

实训项目

项目回顾

关键词汇

项目检测

项目评价

项目二 市场机会分析

任务一 分析市场营销环境

任务二 分析消费者购买行为

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项目三 目标市场选择

任务一 市场细分

任务二 选择目标市场

任务三 市场定位

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项目四 产品策略运用

任务一 正确理解产品整体概念

任务二 市场生命周期理论的运用

任务三 开发与推广新产品

任务四 品牌策略的运用

任务五 包装策略的运用

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项目五 价格策略运用

任务一 分析影响定价的因素

任务二 定价方法的运用

任务三 价格策略的运用

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项目评价

项目六 分销策略运用

任务一 分销渠道的选择

任务二 分销策略的运用

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项目评价

项目七 促销策略运用

任务一 促销策略的选择

任务二 人员推销方式的运用

任务三 广告媒体的选择

任务四 营业推广方式的运用

任务五 开展公共关系活动

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项目评价

主要参考文献

《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业规划教材》遵循现代职业教育发展要求，体现“以学生为主体，以能力为本位，以就业为导向”的教学理念。在专业教师指导下，注重学生综合素质的提高，突破“以教师为本位，教师讲，学生听”的传统教学模式，本着“以学生为本位，教师引领，学生看、思、说”的教学思路，引导学生由被动学习转变为主动学习。《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业规划教材》内容设计体现“学中做、做中学”，强调教材的实用性和实践性要求，把理论与实践紧密结合起来，让学生掌握有用的知识和就业的本领。《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业规划教材》围绕企业开展市场营销活动的过程，采取“项目+任务”的结构模式；通过“小组合作学习”方式，以“小组讨论+全班表达”形式，提高学生的思维能力、沟通能力、表达能力及胆量与自信心。《市场营销实务/中等职业教育市场营销专业规划教材》内容设计遵循企业的营销活动过程，要求在掌握市场营销基本概念的基础上，从树立正确的营销观念人手，通过对市场营销环境和消费者需求的分析，发现新的市场机会，运用营销战略手段（市场细分-选择目标市场-市场定位）确定企业的目标市场，从而进一步开展有效的营销活动。