广告专业实务

助理广告师《广告专业实务》科目考试大纲要求

第一部分 要点精编与同步训练

第一章 广告运作与分工

第二章 广告调查与策划

第三章 广告创意与表现

第四章 广告文案写作

第五章 平面广告设计与制作

第六章 广播广告制作与表现

第七章 影视广告创意与制作流程

第八章 网络广告设计与制作

第九章 广告投放与测评

同步训练答案

第二部分 强化提高与模拟训练

第一章 广告运作与分工

第二章 广告调查与策划

第三章 广告创意与表现

第四章 广告文案写作

第五章 平面广告设计与制作

第六章 广播广告制作与表现

第七章 影视广告创意与制作流程

第八章 网络广告设计与制作

第九章 广告投放与测评

模拟训练答案

第三部分 知识拓展与实战硼练

知识拓展一

实战训练一

知识拓展二

实战训练二

知识拓展三

实战训练三

知识拓展四

实战训练四

实战训练答案

第四部分 经典案例分析精编

一、绝对牌伏特加

二、马氏巧克力

三、哈莎威衬衫

四、贝纳通服装

五、大众公司甲壳虫汽车

六、劳斯莱斯汽车

七、牛奶胡子“喝牛奶了吗”

八、迪赛服饰成功之路

九、万宝路香烟广告案

十、电影《英雄》整合营销传播案

参考义献

王树良和张玉花主编的《广告专业实务》根据助理广告师、广告师职业水平考试《考试大纲》单行本和考试参考教材规定的考试要求和历年考试真题、样题进行编写，并做了一定程度的拓展，具有很强的实战性和针对性。考虑到在职考生远离考试多年，对目前的考试形式、考场要求、考场氛围和考试节奏等不甚了解，本书设计了大量的同步训练题，一方面满足考生定期检查、巩固复习成果的需要，另一方面使考生真实感受考试氛围，提高应试能力，有效指导水平考试备考。本书共分为四部分，主要内容包括：要点精编与同步训练、强化提高与模拟训练、知识拓展与实战训练、经典案例分析精编。