书籍简介:

本书从全球营销环境，目标市场机会的分析和评价，全球营销策略，营销方案的设计与管理等方面对全球营销管理进行描述和总结。

作者介绍:

沃伦·J.基根，佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。他是世界上最优秀的营销和全球商务专家之一，最早推出了关于多国营销的教材。他在堪萨斯州立大学获经济学学士和硕士学位，在哈佛商学院获得了MBA及营销和国际商务博士学位。他曾经在哥伦

书籍目录:

第一部分导论与综述　第1章全球营销简介　第一部分案例第二部分全球营销环境　第2章全球经济环境　第3章社会与文化环境　第4章全球营销的政治法律环境　第2部分案例第三部分分析并选择全球市场机会　第5章全球购买者　第6章全球营销信息系统与调研　第7章细分、目标市场选择与定位　第三部分案例第四部分全球营销战略　第8章进入与扩张战略：营销与货源　第9章合作战略与全球战略伙伴　第10章竞争分析与战略　第四部分案例　第五部分创建全球营销方案　第11章产品决策　第12章价格决策　第13章全球营销渠道与物流　第14章全球广告　第15章全球促销：公共关系、人员销售、销售促进、直复营销、展销会以及活动赞助　第五部分案例第六部分管理全球营销方案　第17章领导、组织和控制全球营销行动　第18章全球营销展望　第六部分案例附录　全球收入与人口2000年统计及2010年和2020年预测人名索引主题索引

内容摘要:

在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。　　全书分六个部分，分别从全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。　　本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

编辑推荐:

本书作者是全球营销领域的先行者和资深学者，众多著名商学院教授均推荐其为课程主要用书

书籍规格:

书籍详细信息
书名	全球营销管理站内查询相似图书
丛书名	清华营销学系列英文版教材
	9787302144922 如需购买下载《全球营销管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	58.0	语种	英文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

全球营销管理是清华大学出版社于2007.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校－教材－英文的书籍。