地理品牌研究

第1章 研究概述

1.1 研究背景

1.2 研究的科学问题

1.3 研究意义

1.4 地理品牌涵盖的范围

1.5 研究的逻辑线路和内容

1.6 研究思路和研究方法

第2章 地理品牌的内涵、比较和法律保护

2.1 地理品牌的内涵

2.2 比较地理品牌关联的概念

2.3 地理品牌的法律保护

第3章 共享地理品牌分布及其现实特点

3.1 茶饮类

3.2 加工型食品类

3.3 陶瓷类

3.4 民间品类

3.5 我国各类地理品牌现实特点总结

第4章 地理品牌的理论特性和现实困境

4.1 地理品牌的理论特性

4.2 地理品牌与公司品牌的关系研究

4.3 地理品牌难以摆脱的困境

第5章 测量地理品牌形象

5.1 研究背景和意义

5.2 概念发展和地理品牌形象范围细化

5.3 题项的先导研究

5.4 量表开发研究

5.5 测量效度研究

5.6 两个维度的相对重要性研究

5.7 讨论和结论

第6章 地理品牌形象的影响因素研究

6.1 引 言

6.2 理论假设

6.3 研究方法

6.4 探索性研究的数据分析

6.5 正式研究数据处理及分析

6.6 结论和讨论

第7章 地理品牌产品命名的适用范围

7.1 引 言

7.2 理论背景

7.3 研究方法

7.4 分析和结果

7.5 讨论

第8章 地理品牌对中间商的效应

8.1 引 言

8.2 理论回顾和假设

8.3 实验一

8.4 实验二

8.5 实验三

8.6 讨论和结论

第9章 地理品牌产品的质量特征：郫县豆瓣的Kano模型

9.1 郫县豆瓣

9.2 文献回顾

9.3 郫县豆瓣质量特征研究

9.4 讨论、结论和管理启示

第10章 王老吉和加多宝的品牌战略

10.1 引 言

lO.2 广东凉茶及其企业概况

10.3 加多宝对王老吉的品牌扩张战略

10.4 王老吉成为强势品牌的关键因素

10.5 加多宝成为强势品牌的关键因素

10.6 一场仍在继续的商业争斗

10.7 总结

第11章 地理品牌研究汇总

11.1 研究结论

11.2 管理启示及建议

11.3 未来的研究方向

参考文献

附录1 我国各地共享的部分地理品牌

附录2 地理品牌形象影响因素研究市场调查问卷

附录3 产业集群品牌效应市场调查问卷

附录4 地理品牌对中间商的效应实验研究问卷

附录5 郫县豆瓣的产品特征研究问卷

附录6 拥有郫县豆瓣证明商标使用权的企业名录

《地理品牌研究》根据大量客观存在的事实，提炼出地理品牌的名称和概念，梳理出地理品牌的形成和发展机理，分析了地理品牌的法律保护模式以及当前存在的问题，描述了地理品牌的理论特性，剖析了地理品牌普遍遭遇的现实困境以及形成这些困境的原因。