广告视觉设计

第一章 广告设计原理

第一节 广告设计概述

第二节 广告设计的视觉特征

第三节 广告设计的形式法则

第四节 广告设计的思维方式

第二章 广告图形设计

第一节 图形设计原理

第二节 图形创意

第三节 图形表现方法

第四节 视觉符号——标志

第三章 广告色彩设计

第一节 色彩基本理论

第二节 西方绘画色彩表现

第三节 中国传统配色法则

第四节 广告色彩表现

第四章 广告编排设计

第一节 版面设计原理

第二节 招贴广告版面设计

第三节 宣传册版面设计

第四节 中国传统版式

第五章 广告立体设计

第一节 DM广告设计

第二节 包装广告设计

第三节 POP广告设计

第四节 户外广告设计

第六章 平面广告设计与印刷技术

第一节 平面设计概述

第二节 印刷的种类和特性

第三节 印刷工艺与流程

第四节 计算机辅助设计中的印刷控制

第七章 计算机辅助设计

第一节 计算机辅助设计综述

第二节 计算机辅助设计色彩原理

第三节 计算机图像处理方法

第四节 计算机图形处理方法

第八章 电视广告设计

第一节 电视广告设计概述

第二节 电视广告创意

第三节 电视广告叙事技巧

第四节 电视广告分镜头设计

第五节 电视广告拍摄与剪辑技术

第九章 网络广告设计

第一节 网络广告概述

第二节 网络广告媒介特征

第三节 网络广告分类及特点

第四节 网络广告设计与制作

第五节 社交媒体网络营销

第十章 品牌形象设计与传播

第一节 企业形象设计概述

第二节 视觉形象设计系统

第三节 品牌营销与视觉传播

第四节 广告视觉设计管理

主要参考文献

《现代传播学精品教材：广告视觉设计（第2版）》从广告视觉设计基本原理出发，详细阐述了广告图形设计、色彩设计、编排设计、立体设计、平面广告设计以及计算机辅助设计、电视广告设计、网络广告设计和品牌形象设计等多种形式的视觉设计基础知识、艺术特征和设计方法等。既注重视觉设计基础理论介绍，又注重广告设计实例分析，并附有大量经典广告设计案例分析，图文并茂，可读性、实用性强。《现代传播学精品教材：广告视觉设计（第2版）》适合高校相关专业师生和新闻传播系统从业人员阅读。