市场营销原理
市场营销原理封面图

市场营销原理

(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) , 著

出版社:清华大学出版社

年代:2007

定价:70.0

书籍简介:

本书是一本经典的营销学教材,本书介绍营销学理论和实施,突出强调新技术对营销的影响和应用。

作者介绍:

菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作,在一流刊物上发表了百余篇论文,而且作为营销领域的杰出领先

书籍目录:

译者序前言致谢第1部分 理解市场营销和市场营销过程 第1章 营销:管理有价值的顾客关系 第2章 企业战略和营销战略:协同构建客户第2部分 理解市场和消费者 第3章 营销环境 第4章 管理营销信息 第5章 消费者市场与消费者购买行为 第6章 产业市场与产业购买者行为第3部分 设计顾客驱动的营销战略和营销组织 第7章 市场细分、选择目标市场和市场定们:与合适的顾客建立合适的关系 第8章 产品、服务和品牌战略 第9章 新产品开发与产品生命周期策略

译者序前言致谢第1部分 理解市场营销和市场营销过程 第1章 营销:管理有价值的顾客关系 第2章 企业战略和营销战略:协同构建客户第2部分 理解市场和消费者 第3章 营销环境 第4章 管理营销信息 第5章 消费者市场与消费者购买行为 第6章 产业市场与产业购买者行为第3部分 设计顾客驱动的营销战略和营销组织 第7章 市场细分、选择目标市场和市场定们:与合适的顾客建立合适的关系 第8章 产品、服务和品牌战略 第9章 新产品开发与产品生命周期策略 第10章 产品定价:定价考虑因素和方法 第11章 产品定价:定价策略 第12章 分销渠道及供应链管理 第13章 零售与批发 第14章 整合营销沟通战略 第15章 广告、促销及公共关系 第16章 人员推销和直复营销第4部分 扩展市场营销 第17章 创造竞争优势 第18章 数字时代的营销 第19章 全球市场 第20章 营销伦理和社会责任附录1 营销计划附录2 衡量与预测需求附录3 营销数学附录4 营销职业参考文献术语表

内容摘要:

《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。  第11版建立在四个主题之上:  建立和管量赢得的客户关系;  建立和管理强势品牌以创造品牌资产;  在数字时代应用市场营销技术;  在全球以对社会负责任的方式开展营销。

书籍规格:

书籍详细信息
书名市场营销原理站内查询相似图书
丛书名工商管理优秀教材译丛
9787302146360
如需购买下载《市场营销原理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)70.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

市场营销原理是清华大学出版社于2007.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-教材 的书籍。