出版社:暨南大学出版社
年代:2013
定价:22.0
本书上篇在文献综述、深度访谈的基础上,对约500名城乡消费者进行调查,通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析,得到数字生活方式的消费者聚群,比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异,在此基础上,提出了数字营销的基本策略;下篇甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、数字整合营销等领域的十个顶尖个案,并通过深入全面的案例分析,展示了国内数字营销领域最高水准的实践成果。
前言
上篇 数字化生活方式调研报告
第一章 文献综述
一、生活方式研究
二、数字化生活方式研究
第二章 研究设计
一、研究内容
二、问卷设计
三、样本设计
第三章 问卷发放与回收
第四章 数据分析与讨论
一、内部一致性分析
二、消费者数字化程度的频数分析
三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析
四、消费者数字化生活方式的影响因素分析
五、消费者数字化生活方式的聚类分析
六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析
第五章 结论与数字营销启示
一、消费者数字化程度与营销策略
二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略
三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略
附录 消费者数字化生活方式调查问卷
下篇 数字营销十大标杆个案
最佳数字整合营销案例之一:
尊尼获加“语路”前行:数字平台打造品牌形象
最佳数字整合营销案例之二:
沙漠怪圈,悦动宝马
最佳微博营销案例之一:
杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略
最佳微博营销案例之二:
强生婴儿新妈帮为母爱创造空间
最佳SNS营销案例:
MINI中国任务“社交寻人启事”
最佳移动营销案例:
潮玩大尺度——二里屯vmage恐龙化石展
最佳搜索营销案例:
不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈,用爱跨越距离”
最佳微电影营销案例:
益达微电影广告“酸甜苦辣”:从产品推销走向情感营销
最佳企业网络社区案例:
宜家“梦想社区”小空间实现大梦想
最佳虚拟游戏营销案例:
光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸
后记
《南方传媒蓝皮书:数字营销蓝皮书》共分为上篇数字化生活方式调研报告、下篇数字营销十大标杆个案共两篇,主要内容包括:文献综述、研究设计、问卷发放与回收等。
书籍详细信息 | |||
书名 | 数字营销蓝皮书站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 广州 | 出版单位 | 暨南大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 22.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
数字营销蓝皮书是暨南大学出版社于2013.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 数字技术-应用-市场营销-研究 的书籍。
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丁明锐, 陈宁, 谌莉, 编著
(美) 约翰·H.约翰逊, (美) 迈克·格鲁克, 著
张莹, 李小艳, 于秀, 著
金焕民, 刘春雄, 著
(美) 哈曼 (Hemann,C.) , (美) 博柏利 (Burbary,K.) , 著
杨昌宇, 主编
赵秀玲, 主编
(美) 休斯 (Hughes,A.M.) , 著