数字营销蓝皮书
数字营销蓝皮书封面图

数字营销蓝皮书

阳翼, 著

出版社:暨南大学出版社

年代:2013

定价:22.0

书籍简介:

本书上篇在文献综述、深度访谈的基础上,对约500名城乡消费者进行调查,通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析,得到数字生活方式的消费者聚群,比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异,在此基础上,提出了数字营销的基本策略;下篇甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、数字整合营销等领域的十个顶尖个案,并通过深入全面的案例分析,展示了国内数字营销领域最高水准的实践成果。

书籍目录:

前言

上篇 数字化生活方式调研报告

第一章 文献综述

一、生活方式研究

二、数字化生活方式研究

第二章 研究设计

一、研究内容

二、问卷设计

三、样本设计

第三章 问卷发放与回收

第四章 数据分析与讨论

一、内部一致性分析

二、消费者数字化程度的频数分析

三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析

四、消费者数字化生活方式的影响因素分析

五、消费者数字化生活方式的聚类分析

六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析

第五章 结论与数字营销启示

一、消费者数字化程度与营销策略

二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略

三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略

附录 消费者数字化生活方式调查问卷

下篇 数字营销十大标杆个案

最佳数字整合营销案例之一:

尊尼获加“语路”前行:数字平台打造品牌形象

最佳数字整合营销案例之二:

沙漠怪圈,悦动宝马

最佳微博营销案例之一:

杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略

最佳微博营销案例之二:

强生婴儿新妈帮为母爱创造空间

最佳SNS营销案例:

MINI中国任务“社交寻人启事”

最佳移动营销案例:

潮玩大尺度——二里屯vmage恐龙化石展

最佳搜索营销案例:

不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈,用爱跨越距离”

最佳微电影营销案例:

益达微电影广告“酸甜苦辣”:从产品推销走向情感营销

最佳企业网络社区案例:

宜家“梦想社区”小空间实现大梦想

最佳虚拟游戏营销案例:

光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸

后记

内容摘要:

《南方传媒蓝皮书:数字营销蓝皮书》共分为上篇数字化生活方式调研报告、下篇数字营销十大标杆个案共两篇,主要内容包括:文献综述、研究设计、问卷发放与回收等。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787566807465
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出版地广州出版单位暨南大学出版社
版次1版印次1
定价(元)22.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

数字营销蓝皮书是暨南大学出版社于2013.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 数字技术-应用-市场营销-研究 的书籍。