广告策划
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广告策划

苏杨, 主编

出版社:江苏凤凰美术出版社

年代:2015

定价:32.0

书籍简介:

本书主要讲述了广告策划相关概念和知识体系。全书分为六章,具体包括广告策划概述、广告策划的理论依据、广告目标消费者分析、广告创意与信息设计、广告与促销以及广告策划书的编制等。对该专业的学生有参考价值和指导意义。

书籍目录:

前言

第一讲 广告策划概述

第一节 广告策划综述

第二节 市场营销战略——广告任务确立

第三节 广告目标战略——广告目标设定

第四节 广告策划的对象——产品分析

第二讲 广告策划的理论依据

第一节 SWOT分析法

第二节 ROI理论与USP理论

第三节 广告定位策略

第四节 品牌形象策略

第三讲 广告目标消费者分析

第一节 广告目标人群分析概论

第二节 基于消费行为学的消费者认知

第三节 特定消费主体心理分析

第四节 不同生命周期消费者分析

第四讲 广告创意与信息设计

第一节 广告策划信息提炼与整合

第二节 广告诉求重点与内容

第三节 广告创意核心概念演绎

第四节 广告创意简报

第五讲 广告与促销

第一节 广告促销的具体方法

第二节 广告促销的时机选择与技巧

第三节 广告促销信息与媒体发布

第六讲 广告策划书的编制

第一节 广告策划书的内容

第二节 分项策划方案的撰写

第三节 广告案例实证分析

内容摘要:

广告策划是广告的核心、广告创意的统帅、广告活动的灵魂。当今广告的发展和策划思想密切相关。
   在新的历史机遇面前,应重新审视广告策划的职责功能,对于广告的认识不应局限于形式与载体,重点是广告的思想。广告的思想性决定了它的内容、形式、载体等传播属性。《广告策划》对碎片化阅读趋势导致广告碎片化进而缺乏吸引力的问题提出了解决方法。《广告策划》对于广告策划认识的独到之处在于,试图拨开层层迷雾,从思维方式上探索广告发展的规律,并适当借鉴市场营销、电子商务等相关学科的一些方式方法,终提升广告策划的品质。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名卓越设计师
9787534476037
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出版地南京出版单位江苏凤凰美术出版社
版次1版印次1
定价(元)32.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告策划是江苏凤凰美术出版社于2016.1出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学 的书籍。