品牌天机

前言 一分钱做品牌

第一篇 观念篇

第一章 黄金法则一：社会责任法则

品牌，无德不立

品牌塑造需肩负起社会责任

慎独，品牌必修课

策划是个“良心活”

案例分析：“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价

第二章 黄金法则二：泰山法则

什么是泰山法则

泰山法则的五个要义

当心泰山法则的绊脚石

天欲其亡，必令其狂

案例分析：违背泰山法则，金正失控，亚细亚崩盘

第三章 黄金法则三：TBM法则

TBM的含义

品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……

每一个人都有自己的品牌

万众一心，其利断金

TBM操作要点

案例分析：肯德基和荣华鸡大战的背后

第二篇 规划篇

第四章 黄金法则四：定向法则

你还在嘲笑“南辕北辙”吗

多少企业在“南辕北辙”

“南辕北辙”，或者“脚踩西瓜皮”的后果

从定向到顺水行舟

品牌定向的三要素

品牌定向的关键步骤

品牌定向，不具有惟一性，但最好始终如一

第五章 黄金法则五：三位一体法则

三位一体，大势所趋

如何做到三位一体

品牌定位的九种策略

第六章 黄金法则六：自动法则

第三篇 操作篇

第七章 黄金法则七：水滴石穿法则

第八章 黄金法则八：“品牌典故”法则

第九章 黄金法则九：“活广告”法则

第十章 黄金法则十：一箭多雕法则

第十一章 黄金法则十一：四势法则

第十二章 黄金法则十二：凸透镜法则

第十三章 黄金法则十三：攻心为上法则

第十四章 黄金法则十四：陆空法则

第十五章 黄金法则十五：3S法则

第十六章 黄金法则十六：微调法则

后记

中国企业迫切需要塑造品牌，本着花最少的钱办最多事的原则，本书系统介绍了超低成本进行品牌运作的理念。但是，怎样才能实现“一分钱做品牌”呢?你有必要先了解企业超低成本塑造品牌的16条法则，即社会责任法则、泰山法则、TBM法则、定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴石穿法则、品牌典故法则、“活广告”法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解，便于操作，能够切实帮助企业实现超低成本的品牌运作，逐步塑造强势品牌，从而有助于增强企业的品牌竞争力。